2016年12月上旬，一套粉色封面、便携皮套、小开本，由“好妹妹乐队”演唱主题曲，开发了阅读陪伴APP，号称“可以带着拍照”的青春版《红楼梦》刷爆了微博和微信朋友圈。这套书一共6本售价129元，由新世相和果麦文化联合推出。出版商对外宣称：“本书是《红楼梦》的最新版本，历时3年修订和制作，努力打造《红楼梦》225年出版史上的最优质版本。我们花了3年时间，只是为了让它再流行一次。”

新世相的营销每次都做得很好，影响力很大。但这次，情况却稍有些不同，除了关注度，青春版《红楼梦》还引发了众怒，豆瓣网友掀起了自发的“一星运动”，发出一片质疑。有网友表示：“《红楼梦》是多少人心中的‘神作，一直存在着，从未被超越，何须你们来将其再流行一次？”还有网友直指其华而不实，是赤裸裸的商业运作。

多维解读

青春版《红楼梦》只是一场营销炒作

当下，人们对于任何文化推广、普及的手段早已见怪不怪，乐见二次元、网络原生态的东西把传统套路拍翻在沙滩上。青春版《红楼梦》的营销颇具新意，然而一句“225年出版史上的最优质版本”的宣传文案，其坐井观天的嘴脸，立马激起了满屏口水。

中国四大名著，《西游记》占住视觉向的一端，天马行空，受众年龄层广，电视剧逢假期必至。《红楼梦》占住文字向的一端，历史哲学人情世态，包罗万象，字里行间张扬着对世俗的想象空间。那些古典贵族的讲究生活，吃个饭要行酒令，家宴上焚的是“御赐百合宫香”，小盆景俱是“新鲜花卉”，喝的是“上等名茶”，摆的是价值连城的“慧纹”，各色旧窑小瓶中点缀的是“岁寒三友”“玉堂富贵”等鲜花草，洗个手，漱个口，盆盆钵钵，都是极致的讲究。……