■文/里晓行

电视综艺节目字幕包装的视觉重建

■文/里晓行

近年来综艺节目的井喷式发展和网生节目的火热，带动了综艺节目字幕包装的创新，字幕包装的美感和特色成为综艺节目品性和风格的重要支撑。在新媒体环境下，综艺节目的字幕包装承载了更多的价值内涵，传递了新新人类的审美需求，促成网络文化的跨平台传播，助力节目品牌建设。

综艺节目；字幕包装；娱乐化

在电视节目中，画面、声音、字幕是三大构成元素。电视综艺节目中的字幕元素在数字化时代的发展变迁中，不断创新自身的风格和承载内容，成为一种集文字、图形、动画等视觉元素为一体的叙事文本，对节目品牌建设、节目内容挖掘、广告介质的提升都具有显著效果。当前流行文化和网络文化环境下的字幕不仅仅承担解释、说明的作用，更多地倾向于视觉包装，通过千奇百怪的字幕形象构建全新的画面效果，使综艺节目在用户的接受程度、态度传递、情感表达、行为延展等方面的探索都意义深远。

1.综艺节目字幕包装的类型

早期的综艺节目字幕与电视剧、电影、纪录片的功能和类型类似，主要以文字的形式出现，是一种文字型直观的传播符号，用来对画面进行补充解释。伴随着数字技术的发展，符号、图形字幕成为常态出现，增加了字幕的包装和美化功能，在出现位置和时间上也更为灵活。随着三网融合的进一步深化，网络文化被搬上大屏幕，“火星文”“暴走”等代表网络文化符号的图象和弹幕也扩充到字幕大军中来。……