文|本刊编辑部编辑整理

头部网站如何做头部视频
——专访腾讯视频开发运营中心总监段德俊

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段德俊：

现任腾讯视频开放平台运营中心总监

历任腾讯网视频中心主编、总监，腾讯视频运营总监

《中国传媒科技》：请谈谈短视频在流量分发中的占比。

段德俊：大家都在谈所谓短视频，但其实并没有一个明确的定义。短视频指的是什么？ 快手、秒拍、美拍这样的短视频上传平台，包括微信中传播的小视频，时长通常在几十秒，具有更强的社交属性。而对于视频平台来讲，通常指的是平均时长在3-5分钟，不超过15分钟的视频内容，包括资讯类、生活类、搞笑类、影视娱乐饭制内容等，例如国外的Youtube，就是短视频为主的视频网站。而国内的腾讯视频、爱奇艺、优酷等则以影视综艺等长视频为主，流量占比更高，辅以各类短视频，UGC、PGC的内容。

视频作为一种较以往图文更直观的表现形式，内容的视频化已经是不可逆的趋势。而通过内容可以影响用户，进而引导消费，获得用户的性价比是更高、也更忠诚的。所以我们能看到，以往的移动资讯平台，包括腾讯新闻、网易新闻等，以及社交平台，微博、QQ空间等，也都在大力发展短视频。

《中国传媒科技》：请谈谈短视频内容中PGC、UGC的占比情况。

段德俊：短视频是以为PGC、UGC为主的，一般来说，不同平台占比不尽相同。快手这样的平台，我们可以认为它基本都是UGC。而视频网站的短视频中，数量上讲，PGC的内容量远少于UGC，而因为PGC的内容更为优质，往往会得到更多的推广资源，二者总播放量大体相当。……