吕宗礼 （青岛农业大学 动漫与传媒学院 266109）

浅析数字媒介中多形态标志设计的艺术表现

吕宗礼 （青岛农业大学 动漫与传媒学院 266109）

在数字媒体和计算机技术快速发展的今天，形象单一的视觉识别设计已经无法满足品牌推广的诉求，在这样的环境下，一种新鲜而且有趣的多形态标志逐渐走进人们的视野中，更好的传递更多的信息是多形态标志的优势。因此多形态标志逐渐成为当下标志设计的新趋势。

计算机技术；视觉识别设计；多形态标志

进入信息时代企业形象的开发者越来越注重标志各种形态的规范与开发。与此同时，我们也注意到，平面设计领域出现了越来越多的多形态标志。究其原因，一方面，多形态标志可以表达更多的企业形象内涵，让标志更为生动，更富感染力；另一方面，随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，让多形态标志的实现有了可能。虽然目前多形态标志的应用还大大受限，但作为设计师，我们要认识到这股潮流，必要时借用动态的手法，让设计锦上添花。

一、多形态标志的特征

多形态标志是指在单一形式的标志上突破标志的固定外形、色彩以及在标志视觉构架中与其他元素之间产生形态关系,由之产生的标志设计。它的表现形式是不固定的，流动的。

二、以多形态标志为主的视觉识别设计的艺术表现

(一）从静态向动态的发展

随着数字技术的迅速发展，传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展，视觉符号形式也由平面静态为主扩大到以三维和动态形式。……