王 芹 （东莞理工学院 523808）

中国视频网站自制剧的传播策略研究

王 芹 （东莞理工学院 523808）

随着互联网技术的不断发展和网络新产品的遍地开花，越来越多的传媒集团、音视频网站、制作公司、工作室等涉足网络自制剧。短短几年内，网络自制剧发展迅速，并且主题、风格、制作等方面都趋于成熟。本文笔者对网络自制剧的主要发展趋势和前景展望做深入分析和探讨。

中国；视频网站自制剧；发展现状；限制性因素；发展策略

视频网站自制剧的“制播热”引发了学界关注，研究者通常将视频网站自制剧的概念界定为：由视频网站自己选择题材、组织剧本、拍摄并后期制作，再利用自身网络平台进行宣传，然后在各自网站独家首播的电视剧。1视频网站自制剧是一种新近出现的节目形态，因而相关研究在2009年左右才出现，2011-2013年出现研究高潮。目前对网站自制剧的研究，涉及成因、现状、营销、优势、不足、趋势、个案等方面，门类比较齐全；但存在两个问题：一是泛泛而谈，缺乏具体的数据支撑和翔实的类型分析，鲜少有实在的论据支撑；二是缺乏全面考量，论及传播优势、发展不足、未来趋势，但缺乏对于现状的真实展示。

本文研究的视频网站自制剧，是由视频网站投资，全程参与选题、策划、编剧、选角、制作、营销、推广、反馈，并利用自身网络平台进行首播、独播的剧作。需要说明的是，视频网站自制剧不等同于网络剧、微电影，网络剧可以由第三方制作人制作，通过视频网站进行播出，此时视频网站仅承担平台提供者的角色，而无缘内容生产。……