文/栗浩洋 社交软件“朋友印象”联合创始人

如何持续不断产出爆款内容

文/栗浩洋 社交软件“朋友印象”联合创始人

小程序上线当天，“微信之父”张小龙发出了一条仅写着“2007.1.9”的朋友圈，配有6张苹果一代的产品发布图。10年前，乔布斯在旧金山莫斯科尼会展中心发布了苹果的首款iPhone。这样的隔空致敬，预示着微信之父对于小程序将改善整个微信生态的一种态度。

5月18日晚，第一个爆款小程序“匿名聊聊”出现在了朋友圈，一夜之间“病毒式”传播，上线5个小时，创造了1700万PV（网页浏览量）。

回溯朋友印象(“匿名聊聊”背后公司)的经历，这款社交产品曾经不止一次发布过现象级的爆款产品，利用H5（HTML5，即第5代HTML）的分享页面一次次在朋友圈刷屏。偶尔的现象级产品可能还是运气，但持续不断的产出爆款内容，这背后便是创业者对于社交和人性的深度把握。

现象级产品能够缔造流行文化

“现象级”这个词语最初来源于足球领域，指个别球星的竞技表现达到一种后人难以超越的程度。在商业领域，一个产品或者一个营销能称得上“现象级”首先也是因为它给大家带来了一种“后人难以复制超越”的普遍认识。

在互联网领域，大家对“现象级”这个词有普遍误解：爆红后销声匿迹。实际上这属于望文生义，并不是现象级的本意。比如，流行音乐里我们不会把唱《老鼠爱大米》的杨臣刚称作“现象级歌手”，而周杰伦、鸟叔则可称为“现象级歌手”，因为他们做出第一个爆款后持续地有第二款、第三款更精彩的作品问世。……