毕研韬

湖南省的一次幼儿足球赛，本不是太能吸引关注的事情，最近却遭到网上几乎一面倒的口诛笔伐。原因是一路过关斩将的球队没能夺冠，冠军反而是一支没进入决赛、但网络点赞数最高的球队。这实在是荒腔走板、匪夷所思。

按照传统的理解，足球比赛是一种竞技体育，有一套公认的比赛规则，最终是靠进球多少决定胜负的。但湖南的这次足球赛，按照主办方的说法，“是以点赞数来决定最后的冠军”。如果规则如此，那么这就不是真正的足球赛。试想，如果正规比赛采用这套规则，那拥有近14亿人口的中国在足球上将是无敌的。

从赛后家长和小球员的反应看，利益相关者显然没能在赛前达成共识。这恐怕不仅仅是沟通不畅的问题。在现实中，建立、改变或颠覆一套机制，都绝非易事，这是常识。但这次赛事的主办方明显不具备改变比赛规则并让所有参赛者接受的强大能量。如家长和球队事先了解这个奇葩的比赛规则，参赛者或许就不会这么多，赛前准备就会进入游戏模式，比赛过程和结果可能也会大不一样。

笔者也时常参与一些比赛，知道网络媒体支持赛事，总是希望通过网络投票或点赞来提高网站流量，也知道网络刷票和短信投票都能用付费软件实现。在微信群里，发红包请人点赞，这早已是家常便饭。谁愿意花钱，谁钱花得多，谁得的票就多。所以说，网络投票和点赞并不代表真实的民意。当然，作为传播学教授，我理解新媒体的处境和诉求，也支持它们通过设计体面的活动来增加网络流量和人气。……