张蒙

摘要：传统文化元素是需要我们当代人继承并发扬的，将传统文化元素运用到现代的VI设计中，更是我们当代企业共同关注的话题。在全球一体化的大背景之下，本文对传统文化在现代VI设计中更好地达出来进行探讨，一起现代企业在文化的渲染中实现可持续发展。

关键词：传统文化元素；现代；VI设计；表达

中国传统文化是从文化的角度出发的，由生活在中华大地上的人民所创作，在中国的漫长发展中不断传承，在中国传统文化之中有一些元素极具代表性，被人们称之为传统文化元素。纵观企业VI设计之中的传统文化元素，我们能够发现它只是昙花一现的，其根本原因就在于现代VI设计依旧没有形成具有中国特色的传统文化特征体系。然而，中国传统文化元素却是丰富多彩的，如果将其在现代VI设计中表达，正是本文所探讨的话题。

一、传统文化元素在中华“老字号”VI设计中的表达

在中华灿烂的历史文明中，出现了很多的老字号品牌，这些中华老字号很好地传承了中国传统的文化，具有独特的文化底蕴，在漫长的发展中，赢得了社会的广泛认可。然而，老字号企业对于视觉的形象管理相对散乱，致使中华传统文化元素的个性缺乏。很过的老字号都没有在VI设计中将中国传统文化延伸，这是值得我们惋惜的，这也引导了现代企业VI的设计，致使传统文化元素相对匮乏。“老字号”在进行VI设计之时，应该对中国传统的文化有充足的认识，只有对中国传统文化的内涵有一定深入的了解，这样才能充分地把握设计的灵魂和核心，才能真正地让传统的文化元素为企业树立良好的形象。……