高倩

自流媒体盛行以来，美国民众的观剧习惯被彻底改变，各大内容提供商也纷纷增加投入，力图赶上此次OTT（互联网电视平台）变革大潮。统计表明，在无线网络覆盖的美国家庭中，使用OTT服务的家庭占比54%，OTT视频服务的渗入率也呈现出逐月增加的态势。当初的小众观看方式，如今已然成为主流。

時至今日，行业翘楚恐怕仍非奈飞（Netflix）莫属。奈飞公司2017年一季度财报显示，其今年一季度的美国订阅用户数达5085万，首次超过Comcast等美国有线电视运营商合计用户数4861万。6月底，分析公司comScore发布报告称，美国人每月观看奈飞的时间超过了Hulu、亚马逊Video和YouTube三者之和。奈飞以订阅量和观看时间双丰收的姿态，独占鳌头。

报告中的数据统计来自全美12500个家庭和超过15万套的OTT设备。从4月份的收视情况来看，在OTT份额中，奈飞占比40%，位列其后的分别为YouTube（18%）、Hulu（14%）和亚马逊Video（7%）。在平均每日观看时间上，Hulu以2.9小时超过奈飞的2.2小时，排在之后的依次为YouTube（2.1小时）和亚马逊Video（2小时）。不过，鉴于奈飞OTT份额的绝对优势，其在家庭月平均收看时间上达到12.3天，位列第一。报告同时显示，“奈飞在渗透度和忠诚度上优势明显”。

虽然报告并未深入研究份额构成的内在原因，但从数据上来看，奈飞在美国的渗透率更高这一事实不容忽视。这些数据同时反映出消费者在使用不同流媒体平台时的习惯差异。

在播出方式上，奈飞更倾向于一次性提供整季剧集供观众在线收看。这种“鼓励式”“狂欢式”的观看模式也对剧集提出更高要求。……