本报记者　张雪婷　本报特约记者　韩林

暑期档新片《表情包奇幻大冒险》上周在北美公映后，美国电影评分网站“烂番茄”上居然一度出现“新鲜度0%”的历史最低分，而与其口碑不符的却是该电影名列前茅的票房。这种怪象引发不少影评人和观众对“0分俱乐部”成员与电影评分科学性的讨论。如今，网络评分机制对一部电影口碑和票房的影响成为电影营销环节中无法忽视的存在，更是有不少电影“利用”这种评分制度来做宣传。

“神片”和“烂片”不分伯仲

好莱坞动画《表情包奇幻大冒险》作为今年索尼公司在暑期推出的重头戏，上映后却被评论界一致批评“想象力匮乏”“剧情俗套”，第一时间观影的十几家主流媒体都打出“0分”差评。虽然影片公映后观众口碑有所回升，首周末的票房也有2000多万美元，但仍然停留在“烂番茄”8%、Metacritic网站10分的历史超低位，几乎是锁定年度烂片前10名。

与其相对的，是战争史诗片《敦刻尔克》这种好评度超过90%的“神片”。两部电影正好同期上映，口碑的巨大差距与票房完全相悖，《表情包》票房仅次于《敦刻尔克》。这种现象令不少业内人士对网络电影评分系统提出质疑，认为其并不能完全表现观众对一部电影的认同度。同时，由于单纯的网站评分并不与票房收成直接挂钩，这就给电影营销留出了一块“离奇”的空间。

“0分营销”成新怪象

在“烂番茄”给一部热门新片打出“0分”，不一定说明该片真差到一无是处，更多体现的是评分者大失所望的心境。……