刘军

摘要：气象电视广告多媒体技术的应用是气象广告展示视觉效果的一项手段。本文通过分析多媒体技术应用在气象广告实践过程中的价值，指出多媒体技术给为未来气象影视广告的发展带来的积极影响。

关键词：气象广告；多媒体技术；应用

1 气象影视广告的主要形式

1.1 纯赞助广告形式。这种类型的广告形式受到的约束力度相对比较小，主要是有广告主直接做好广告内容然后再由电视台直接插播到广告中，形成广告带。通过巧妙的把广告内容和节目风格融合到一起，可以起到相互烘托的艺术效果，建立广告和节目的内在联系，是两者在表现形式上达到相得益彰，是非常有效果意义的，例如在播出药品广告广告内容时，在进行广告旁白过程中运用一些关照语“天气变化容易引发疾病，要及时用药治疗，XX药品不仅能够治疗疾病还是预防疾病的传播，关爱人类健康事业发展，实现全民绿色健康”，通过图像和文字的表达形式在风格上设计相应的广告内容，达到节目和广告风格有所联系，甚至还可以直接摘录天气预报中的画面进行播出，也可以达到非常好的效果，例如央视广告中药品对应天气形势图，并用主持人作为形象代言人，就可以充分的发挥出广告和节目融合的效果，具有重要的借鉴意义。

1.2 片头标版。镶嵌标版分为时间和空间两种不同的镶嵌方式，在片头镶嵌标志需要在logo的制作上根据整体的结构把握住尺寸，并且运用一些科学的技巧进行布局，使用多媒体手段做到logo效果合理。……