文/孙金蓉 闵 捷 王啸天

商业健身会所微信公众号用户持续使用意愿影响因素分析

文/孙金蓉 闵 捷 王啸天

随着智能手机和移动互联网的快速发展，微信迅速成为最受欢迎的社交媒体之一，其推出的微信公众号具有操作简单、功能丰富、构建成本低、互动性强等特点。国内许多商业健身会所都已开通微信公众号，借助微信传播效率高、信息交流互动性强等优势加强宣传推广，拓展业务，打造品牌形象。微信公众号的普遍使用推动了体育产业的快速发展，2016年10月国务院办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，《意见》强调“推动健身休闲产业全面健康可持续发展，不断满足大众多层次多样化的健身休闲需求，提升幸福感和获得感，为经济发展新常态下扩大消费需求、拉动经济增长、转变发展方式提供有力支撑和持续动力”。健身休闲产业明确出现在国家文件中，进一步提升了体育消费研究的价值以及商业健身会所微信公众号用户持续使用意愿因素分析的意义。

研究过程与分析

本研究属于实证性定量研究，在收集研究数据的方式上，主要采用问卷调查法，在武汉地区以随机抽样的方法向迈欧商业健身会所成员派发纸质问卷，问卷共发放300份，回收后剔除无效问卷，共得有效问卷248份，有效率为82.67%。随后运用SPSS统计分析软件对收集的数据进行分析处理，建立因子分析和线性回归数学模型，重点分析影响商业健身会所微信公众号用户持续使用意愿的关键因素。……