文/张淑华 王 红 苗彩霞

《人民日报》微信公众号的传播策略与影响力探究

文/张淑华 王 红 苗彩霞

在大力推动媒体融合发展的当下，传统媒体微信公众号数量持续增长。报纸、广播等开通微信公众号已成常态。在如今网络短视频和网络直播越发红火的互联网时代，传统媒体如何利用运营的微信公众号实现突破发展就显得尤为重要。在此，笔者结合拉斯韦尔的“5W”理论对《人民日报》微信公众号的信息传播模式进行分析，探讨其传播策略及影响力，以期为其他传统媒体微信公众号的发展提供有益借鉴。

传统媒体微信公众号发展现状

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（简称《意见》）。《意见》对新形势下推动媒体融合发展提出了明确要求。2015年两会期间，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，这一计划成为推动媒体深入融合发展的新引擎。

自2012年8月微信公众号上线以来，截至2016年10月，传统媒体微信公众号数量已超过62万个，传统媒体试图通过运营微信公众号来深化传统媒体与新媒体的融合发展。2016年3月，腾讯企鹅智库发布的《微信影响力报告》指出，微信公众号运营者中，企业或机构的数量远超个人。具体到行业，文体、娱乐、传媒类泛媒体企业占比最高，泛媒体类微信公众号比重较大，超过四分之一（见表1）。因此，探讨泛媒体中传统媒体微信公众号的信息传播模式，尤其对优秀传统媒体微信公众号的信息传播模式特点进行分析，在大力推动传统媒体与新媒体融合发展的当下具有很强的现实意义。……