《2017年中国传媒产业发展报告》在清华发布预计2018年中国传媒产业市场规模将突破2万亿元

本刊讯（记者 鲁艳敏 杜静菊）2017年5月20日，由清华大学新闻与传播学院主办，社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会、清华大学传媒经济与管理研究中心、清华-日经传媒研究所合办的“第8届传媒发展论坛暨2017传媒蓝皮书发布会”在京举行。

论坛正值清华大学新闻与传播学院15周年院庆，来自海内外多所高等院校的研究学者、行业内专家齐聚一堂，就人工智能与未来媒体、数字经济与传媒产业等议题发表演讲和展开讨论。本次论坛的研讨成果将对我国传媒学科发展、传媒产业发展等具有积极指导作用。《传媒蓝皮书·中国传媒产业发展报告》（以下简称“报告”）已连续发布12次，此次为第13次发布。报告通过对政府部门、市场和专业机构的数据进行整理和挖掘，剖析了中国传媒与传媒产业的发展现状，并对传媒产业的未来发展趋势进行了科学分析。该报告聚焦传媒核心产业与传媒关联产业，形成若干行业报告，全方位多角度展示了现今传媒产业全貌。

发布会上，“传媒蓝皮书”主编、清华大学新闻与传播学院崔保国教授指出，亚太地区是全球媒体及娱乐产业最大的市场，从规模看，美国、中国、日本是全球前三大娱乐传媒强国。而在中国，传媒产业正处于第二个“黄金十年”，2016年中国传媒产业总规模达16078.1亿元人民币，较上年同期增长了19.1%。

中国传媒产业的整体繁荣伴随着结构的重大调整。在技术与资本双重加持下的互联网媒体，占据了市场头把交椅的地位。截至2016年12月，中国网民规模已达7.31亿人，互联网普及率达到53.2%，手机网民的人数也已经超过6.95亿。从上述数字来看，中国网民规模已经相当于欧洲人口总量，网络广告收入已超过电视、广播、报刊等传统媒体广告收入的总和。其中，随着手机成为互联网的主要接入方式，移动消费呈现快速增长的态势。2016年，移动互联网广告占网络广告市场的比例达到62.3%，移动游戏收入占网络游戏总收入的比例也超过60%。此外，伴随互联网成长的“80后”和“90后”成为主要消费群体，用手机看新闻、聊天，用平板电脑看视频、看影视剧的生活方式已经成为习惯，在线视频市场规模也已经超过电影。传统媒体转型艰难，报业、电视业均面临市场严重下滑的窘境，报刊广告发行继续呈现断崖式下降的态势，电视广告市场也出现明显的萎缩。互联网无论从用户规模、产业规模、资本投入、发展速度，都已全面超越传统媒体。

尽管全球经济发展依然低迷，未来政治经济环境的不确定性较强，但总体来看，中国传媒产业仍然保持旺盛的增长力。中国传媒产业未来仍将保持较快增长，2018年有望突破2万亿元。VR/AR、人工智能、媒体再造可能是传媒产业发展重要的创新领域，在线视频、泛娱乐化、付费内容也将成为传媒产业发展的重要方向。今天的中国传媒产业，已经从“互联网时代”在向下一代互联网时代过渡。中国传媒产业经历了互联网时代、移动时代，正在向内容时代大步迈进。