刘天奇 （四川理工学院 643000）

浅析汉字在广告设计中的应用

刘天奇 （四川理工学院 643000）

汉字在经历了不同历史时期的发展和演变才形成了现在我们所使用的文字，中国汉字中包含的“形”和“意”所表现出来的文字内涵和美学特征是其它文字无法替代的。广告设计的本质就是通过图形向受众传达信息，而传达的过程离不开图形和文字的结合。本文主要从汉字的字义、形象、内涵等方面来研究汉字在招贴中的演变和发展。

汉字；广告设计；招贴设计

一、汉字的起源

汉字的出现开启了五千年的在中华文明的旅程，汉字的历史是和人类劳动生产密不可分的。最原始的汉字不是我们现在所看到的、所使用的文字，汉字的起源据说距今大约有八千年的历史了，是以二十世纪八十年代在河南舞阳贾湖出土的龟甲、陶片、骨上面的符号为依据，认为贾湖遗址中的符号为汉字的起源，是汉字的始祖。

二、招贴设计

招贴，又名“海报”，英文poster，招贴的分布十分广泛，大街小巷、宣传栏、公交车站、地铁站、艺术展览馆、大厦外墙等等。早期的招贴是用笔在纸上或者在布上写上自家的店铺名称、有何特点，用这种形式进行宣传，近代以来，在欧美国家出现了像工艺美术运动、新艺术运动、包豪斯等等艺术运动，使招贴的形式、颜色、主题都有了巨大的发展，如今广告业发展日新月异，计算机互联网的发展、VR技术的出现，使传统的招贴变得多姿多彩，不仅有平面招贴、还有立体招贴等各式各样的招贴不断的涌现出来。……