陈 薇

（1.顺德职业技术学院 酒店与旅游管理学院，广东 佛山 528333；2.暨南大学 管理学院旅游管理系，广东 广州 510632）

全域旅游视角下的广州旅游IP研究

陈 薇1,2

（1.顺德职业技术学院 酒店与旅游管理学院，广东 佛山 528333；2.暨南大学 管理学院旅游管理系，广东 广州 510632）

以广州旅游IP为研究对象，用网络爬虫工具和文本挖掘工具抽取分析携程网、蚂蜂窝网上的广州游记，同时参考了广东旅游产业大数据平台数据，概括出广州旅游者的行为特征，进而解释了他们的广州旅游迷思、镜头凝视和分享体验的动机，再提炼出广州旅游IP，讨论如何借助旅游UGC网站和移动端大数据，使广州旅游IP与旅游者的需求对接，最后在全域旅游视角下，创新对广州旅游IP迷思的营销。

全域旅游；广州；旅游IP

据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达10.26%，与世界平均水平持平。国内旅游人数2015年首次突破40亿人次，2016年达到两位数的增长，国内旅游收入同样保持两位数增长。量质齐升的旅游市场蓬勃发展，迎来了全域旅游时代，其实质是一种以旅游业带动和促进经济社会协调发展的理念和模式。厉新建第一次提出了全域旅游的概念，全域旅游不再追求旅游人数的增加，而是着眼于旅游者体验质量的提升，既满足外来游客的休闲旅游需要，又满足当地居民的休闲诉求［1］。IP是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。城市旅游的发展是全域旅游中旅游目的地建设的重要一环，在内容为王的激烈旅游市场竞争中，旅游IP的提法来自营销学，旅游IP抢占和IP商业化系统建构现象背后，正是互联网时代对城市旅游发展提出的全新要求。……