文/刘松

激荡“中国好粮油”的品牌光芒

文/刘松

日前，国家粮食局办公室印发《关于在粮食流通领域实施“优质粮食工程”有关事项的通知》（以下简称《通知》），明确提出开展“中国好粮油”行动，为“优质粮食工程”奠定基础。同时发布《“中国好粮油”行动示范县和示范企业申报指南》（以下简称《指南》），对开展“中国好粮油”行动、提升品牌形象动员部署。笔者认为，开展“中国好粮油”行动很及时、正确，也很重要、紧迫，各级各地各有关部门单位更应高度重视，摆正位置，找准目标，明确责任，加强组织领导，压实办法措施，积极稳妥推进，确保取得实效，激荡“中国好粮油”的品牌光芒。

把握品牌深刻内涵，明确行动目标导向。所谓品牌，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，是产品质量的背书，是信誉的凝结。好的品牌信誉能够带来产品的溢价。对企业而言，品牌是指企业的名称、产品或服务的商标，它和其他可以有别于竞争对手的标示、广告等构成企业独特市场形象的无形资产。实践证明，无论哪一个国家或地区，哪一个部门或行业，哪一个企业或单位，哪一种产品或服务，培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

粮食作为事关国计民生的特殊重要商品和战略战备物资，粮食行业作为国民经济和社会发展的有机组成，重要性不容忽视，也具有品牌一般属性和独有特征。……