杨 伟

中国图书零售市场“现象级畅销书”回顾与反思*

杨 伟

本文基于开卷“全国图书零售观测系统”中的畅销书数据，从中提炼出能够在阅读市场中形成足够的话题，引发广泛的关注和讨论，产生重大社会影响的“现象级畅销书”，分析了现象级畅销书的概念、属性，对十年来的现象级畅销书进行了回顾，并对如何创造现象级畅销书提出了一些思考。

现象级畅销书；图书；销售

畅销书永远是图书市场的焦点，也是市场上的宠儿。出版人希望能够打造出畅销书，售书人期待畅销书的出现，因为大家都知道畅销书会吸引更多的人关注图书、走进书店，给行业带来更多的关注度和购买力[1]。而对于读者来说，畅销书是常变常新的话题，带来一次又一次引领阅读和深度思考的体验。也正是由于畅销书一定会带来行业上下游的双赢，更会创造巨大的社会影响，因此对于畅销书的尝试和期待也就成了图书零售市场上的一道特别的风景。

基于存在开卷这样长期从事图书零售市场跟踪分析的机构，畅销书榜单的信息得以及时发布，每到一周或者一个月结束，随之而来的榜单就已揭晓。同时，关心市场的各类媒体以及站在零售一线的超大书城和特色书店，也不时会有多样化的畅销书榜单发布。在看似按部就班出现的“畅销书排行榜”中间，有些品种对于整个阅读市场的影响非同一般，我们把它叫做“现象级畅销书”。

一、何谓“现象级畅销书”

要回答这个问题，必须从畅销书的市场影响说起。……