林志慧

摘要：习总书记在党的十八届五中全会上，系统论述了创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展的五大发展理念。统观行业品牌竞争已经由存量分割发展为积压式竞争，随着卷烟销售总量增长空间不断变窄，品牌之间竞争愈演愈烈，卷烟销售遇到了诸多压力和困难，在经济不振、人口流失、生育率下降更为明显。本文基于协调发展理念的思考，对抚州市场地产烟和行业大品牌发展之间存在的矛盾和问题进行分析，结合本地实际探求解决措施，希望促进行业大品牌和地产烟在本地市场的协调发展。

关键词：品牌培育；协调发展；地产烟；行业大品牌；品牌调控

一、研究背景

国家烟草局凌成兴局长在国家局党组理论学习中心组（扩大）集中学习时，深入学习贯彻党的十八届五中全会精神，特别强贯彻协调发展理念要进一步处理好“两烟”大省同老少边穷地区烟草协调发展的关系，处理好全国性知名品牌同区域性优势品牌、创新性特色品牌协调发展的关系，处理好行业品牌竞争同地产品牌培育协调发展的关系，处理好烟叶生产同卷烟生产协调发展的关系。如何处理好行业品牌竞争同地产品牌培育协调发展的关系正是当前地市级公司开展营销工作和品牌培育工作面临的亟待解决的难题，也是寻求金圣烟增长破题的关键。

二、地方性品牌培育的重要意义

“金圣”作为江西地产品牌，虽然在全行业品牌中销量占比较小，但具有鲜明的品牌特色。……