□文│樊燚琴

随着旅游业的兴起，旅游出版成为出版的细分市场。旅游出版市场有多大？经验的判断从我国旅游人数与花费的角度，得出“大市场”结论；实践的判断从我国旅游图书零售市场码洋，得出“小份额”结论。这对认知矛盾有复杂的成因，也提出了一个反思性问题。旅游对旅游图书出版的推动力有多大？目前此领域的研究线索一般是“旅游—图书—出版”或者“出版—图书—旅游”。从旅游视角去分析旅游者对图书的需要，或从营销视角去分析旅游图书的出版策划，或二者的结合。但是有阅读意愿的旅游者才是旅游图书市场的消费群体，恰恰这一点被很多研究者漠视了。本文尝试构建“旅游—阅读—图书—出版”的研究线索，把其中的阅读简称为“旅游阅读”，并对其进行初步分析。目的在于理解为什么旅游人多、出版市场却不大，为什么旅游图书跟着旅游体验转向、成效却不理想，并试图为“全民阅读”提供新的研究视角。

一、我国旅游阅读的研究现状

围绕“旅游阅读”进行了文献检索与分析。在中国知网期刊库以“旅游阅读”为关键词进行篇名搜索，只有1篇论文；扩展至“旅游”and（和）“阅读”“景观阅读”等，数量也不多；再进一步扩展至“旅游读物”“旅游出版”与“旅游阅读环境”，并把检索范围扩展至学位论文、报刊，获得近百篇文献。通过进一步分析删选后的40余篇参考文献，归纳出3点研究现状。

1.边缘化

在笔者研究的40余篇文献中只有一篇论文提到了“旅游阅读”（徐小红，2015），但没有具体展开。……