刘怡

规范理论是翻译工作的重要基础之一。在该项理论的指导下，在译语过程中，需从双方语言的语言学、文学、社会学等多角度进行考虑，才能使语言这一代表着不同历史背景、政治社会文化的表达形式得以充分表述。在我国现有的高速经济发展背景下，不断加深旅游产业化进程，规范理论对于旅游广告语及其翻译有着重要指导作用。本文通过对翻译的规范理论及其在旅游广告语中的应用进行探讨，进而充分了解旅游广告语的普遍规范，以此提高旅游广告语的翻译质量，不断推动翻译事业的发展。

规范理论是西方翻译研究学者针对翻译的规范展开的一系列研究。语言是一个文化体系约定俗称的符号，原文和译文都是各自社会、历史、文化、政治下的某种规范产物。因此翻譯就难免要受到双方语言的规范体系所限，通过梳理学者对规范理论的研究，能够促进翻译工作中的规范性。

1 规范理论概述

在翻译理论界，有以下几种比较有代表性的规范理论表述：

1.1 图里的翻译规范理论

图里在分析翻译规范理论时，更加重视规范理论对于译者的指导性作用，其强调在翻译过程中，译者的自身能力及在翻译过程中做出的选择，这二者之间，规范性可促进译者在翻译过程中做出选择，这种选择也能更好地帮助译者在两种语言中完成较好的转换。

1.2 切斯特曼的翻译理论

切斯特曼的翻译理论较之图里则更倾向于读者的“翻译”期待，这些“翻译”期待则是由翻译方式、意识形态及文化背景等决定的，如果译者能够达到读者们的“翻译”期待，那么这部作品则认为是成功的，反之就是对原文的曲解。……