王雪琦

【摘要】为促进居民文化消费观念与文化产业发展步伐相一致，需要加强居民文化消费观念与文化产业的协调发展。一方面，以文化产业发展为主导，引导居民树立积极的文化消费观念；另一方面，以居民消费观念为引导，整合文化资源和文化产业。

【关键词】文化 消费观念 文化产业

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

近年来，在文化产业主导下，我国居民文化消费观念发生了转变与更新，尤其是党的十八大对文化产业发展和文化消费提出了新的要求，指出文化消费应是文化产业发展的关键因素。

我国居民文化娱乐消费日益增加，教育消费仍然占主导地位

随着我国文化产业的不断推进，居民的文化消费结构逐渐发生变化，总体来看，文化娱乐消费日益增加，教育消费仍然占主导地位。

在文化产业主导下，文化娱乐消费稳步上升。当前随着人们生活水平逐渐提升，人们对文化娱乐需求不断上涨，文化消费也在市场经济作用下呈现出强势增长趋势。特别是随着多媒体技术和网络技术的不断成熟，为文化产品创新创造了有利条件，并从传播内容和传播方式上发生根本性变化，彻底改变了传统文化消费方式，并随着网络互联和移动终端智能手机的普及，文化消费范畴大大扩展。此外，随着国家对城市文化功能建设的重视，并将城市文化功能建设作为城市规划的重要内容，为群众文化生活创造更加便利的条件。

教育消费在文化消费中仍然占有较大比重。近年来，我国家庭教育需求出现了巨大变化，教育需求正在向自主性、多元性和个性化方向发展，并随着居民收入增加呈现出上涨趋势。虽然，家庭文化消费正在上涨，但从总体看教育消费仍然在文化消费中占据绝对份额，特别是随着社会教育成本的不断提升，居民家庭文化消費中教育消费也在不断提升，教育消费甚至成为家庭基本生活消费之外最大的消费支出。

居民文化消费观念和行为主要受思想认知、经济水平和自身素质等因素的影响。一方面，当前我国居民受传统小农经济思想的影响较深；另一方面，我国新一代居民在对新事物的追求上具有超前的接受能力和感知能力，因而新一代居民文化消费观念的更新推动了我国居民整体文化消费观念与时代接轨。

我国居民文化消费观念的更新

近年来，我国居民消费观念的变化最为明显，老一代人的文化消费观念正在转型，而新一代人的文化消费观念已经超出原有观念的预期。具体来说，我国居民文化消费观念更新主要体现在以下方面：

实用性文化消费观念逐渐代替节约型文化消费观念。在文化消费方面，传统的居民更为保守，而新时期我国居民对文化消费的重视程度逐渐增加，居民的文化消费需求与自身的素质直接相关，不同教育程度和家庭收入的居民文化消费观念也存在较大差异，但总体而言，我国居民对文化消费的重视程度明显提高，趋向于追求个性化、高层次、有内涵的文化产品。

科学的文化消费观念逐渐代替盲目的文化消费观念。我国当代居民在文化消费上已经具有一定的自主意识，能够选择与自身需求相适应的文化产品。换句话说，我国居民的文化消费观念更加科学化，因而对文化产业发展也提出了更高的要求。

自主化文化消费观念逐渐代替大众化的文化消费观念。随着文化产业的不断发展，需要创造出更加丰富多彩的文化产品来满足人们的文化消费需求，近年来，我国居民对于个性化的文化娱乐产业的消费稳步增长，这也说明居民文化消费观念在不断更新，自主化的消费模式日益成熟。

我国居民文化消费观念与文化产业发展的关联

从文化市场角度看，文化消费与文化产业之间关联性十分密切，文化产业要想发展就必然要依存文化消费，文化消费是推进文化产业发展的核心动力。因此，要从文化消费与文化产业发展是否契合，是否协调发展的角度来审视和解读我国居民文化消费观念与文化产业发展的关联性问题。

一方面，居民文化消费观念的更新有助于推动文化产业资源开发。当前，我国居民文化消费观念更新速度较快，消费需求日趋多元化，因而也催生了多种文化产业的创新形式。居民文化消费观念对于文化产业的影响主要表现为两个方面：其一，文化消费是文化产业资源得以开发的基本条件，只有在文化消费基础之上才能够有条件对文化产业进行系统整合，通过市场配置方式不断激发潜在文化需求，促进文化资源向产业资源转化，让文化资源成为具有市场化的投资开发价值。其二，文化消费是文化产业创新发展的风向标，文化产业非常注重创新，只有在创新的基础上文化产业才能更具生命力，只有在创新的基础上文化产业才能够始终保持活力。因此，我们要从创新的角度重新审视居民文化消费观念，站在消费者视角，从大众文化生活出发，通过不断创新文化产品，满足大众不断增长的文化消费需求。

另一方面，当前我国文化消费与文化产业发展之间并未契合，文化消费市场仍具有较大的开发潜力。当前，我国文化消费与文化产业协调发展层面还存在一些问题亟需解决，一是文化消费与文化产业发展之间不协调。由于计划经济体制遗留下的诸多因素对文化消费和文化产业发展仍然会产生一些影响，这种影响势必会导致文化产业发展与文化消费之间的不均衡，从而使文化消费市场始终得不到有效挖掘。二是文化消费的低俗化导致非理性文化产业盛行。部分文化企业并没有承担起足够的社会责任，更多的将精力放在追求经济利益上，导致文化价值与经济价值始终不能得到有效统一。

依据消费观念的更新，及时调整文化产业发展的策略

我国居民文化消费观念与文化产业发展的协整就是要建立基于文化消费观念的文化产业发展模式，依据消费观念的更新，及时调整文化产业发展的策略。

一是整合区域文化资源。文化产业发展层次很大程度上依赖于文化资源质量和丰富程度，我国文化产业发展比较依赖于文化资源，而丰富的文化资源为文化产业蓬勃发展打下了坚实的基础。但由于当前我国文化资源开发制度体系建设还不够健全，文化资源开发利用缺乏长期规划，文化产业发展基本都停留在低端状态，文化资源浪费现象时有发生。因此，要想整合区域文化资源就要从平台建设入手，通过打造文化资源整合平台，从产业发展长远考虑，加强产业规划，引进高素质人才，创新文化产品。同时还要迎合市场需求和群众文化需求，对区域文化资源进行加工整合创新，注重文化资源的民族性和独特点，充分挖掘文化资源的原生态和竞争力。此外，要对区域文化资源开发统筹考虑，对文化资源开发做整体规划，整合区域文化资源。

二是整合不同文化产业。文化产业在特定环境和空间下，产业各个环节之间联系紧密，从文化资源开发，到文化产品创新，再到文化产品销售，相互之间环环相扣，形成一条完整的价值链条。在推进文化产业发展过程中要注重文化资源的价值开发，通过文化价值开发推进文化产业发展。文化产业具有很强的集聚性和吸引性，通过文化吸引能够对不同文化进行整体整合，形成产业集聚，对文化消费产生更强吸引力，拉动地区文化产业发展，实现文化价值、社会价值和经济价值三赢局面。

消费观念的更新反作用于文化产业，推动着文化产业朝向多元化方向发展。我们要坚持以居民文化消费观念为指导，对文化产业资源和不同文化产业进行协整，探究适合当前形势的文化产业创新之路。

（作者单位：滨州学院经济管理学院）

【注：本文系山东省社会科学规划研究项目“山东省文化消费与文化产业发展研究——基于城镇居民视角”（项目编号：15DJJJ07）研究成果】

【参考文献】

①严成樑、雷小钧：《我国居民文化消费影响因素探析》，《南华大学学报（社会科学版）》，2016年第1期。

②向勇：《转型期我国文化产业发展模式研究》，《东岳论丛》，2016年第2期。

责编/张蕾 美编/杨玲玲