郭颖

摘 要：众筹模式在图书出版行业的应用具有独特的优势，但现阶段存在的法律风险和信用风险也不容忽视。因此，为促进众筹模式在图书出版业的应用发展，国家在加强法律法规建设的基础上，众筹平台应向专业化的方向迈进，并构建链条式的运营模式。

关键词：图书；出版；众筹模式；应用

1 引言

随着互联网的发展，众筹模式应运而生，并且迅速展现出强大的吸引力。众筹具有门槛低、涉及面广、依靠大众力量、突出创意性的特点，目前已成为项目筹资的一个重要渠道。同样在图书出版行业，众筹模式的应用也展现出强劲的优势，其对图书出版发行市场的推动不容忽视。

2 图书出版应用众筹模式的优势

众筹是指通过互联网发布筹款项目并募集资金。这种开放的筹资方式为项目实施提供了有效的支持。在图书出版领域，目前主持人乐嘉的《本色》，罗明雄等人所著的《互联网金融》都是在众筹的支持下成功上线，可见众筹模式在图书出版行业的应用具有独特的优势。

2.1 快速解决出版的成本问题

目前图书出版的成本不断增长，为保证出版项目的成功运营，选用众筹模式可以尽快募集到所需的项目资金。数字时代信息传递的速度和范围都呈现出惊人的发展，图书出版的筹资需求能够快速传播，筹资的成功率高，因为参与众筹的网友很大程度上也出于对项目的兴趣，他们不仅会提供资金，还会对项目提出建设性意见。另外对于一些小众出版，尤其强调对读者个性化需求的满足，传统的筹资渠道往往不易实现，选择众筹更具针对性。

2.2 加强对市场的把握和预期

通过众筹模式的应用，筹资人不仅解决了资金成本问题，而且相对原先图书过量生产的风险也得到了规避。这是因为，图书的过量生产来源于信息不对称，而众筹的过程也是市场需求调研的过程。传统的图书出版很难对未来的市场进行准确预期，图书大量生产或滞销，投资回收效果不佳。选用众筹模式，参与者的反馈就是对市场需求最好的印证。参与者的反响越是强烈，说明图书出版的前景越好，项目投资的风险也随之降低，反之则需要谨慎对待项目投资。所以众筹可以说是规避投资风险的一种途径。

2.3 提前进行图书出版的营销

图书出版选用众筹模式，发起人需要向网友详细介绍项目内容，无形当中成为图书出版的前期预热过程。传统的图书营销是以先出版后宣传为顺序，众筹则是将项目实施与宣传并行推进。相对于传统的图书出版营销，这种营销方式的成本更低。原先在出版发行现场组织读者参与互动，常常是投资多回报少，对图书的发行量难以产生实质性的影响。众筹宣传则免去了高额的宣传成本压力。

3 图书出版应用众筹模式存的风险

尽管众筹项目在图书出版行业的应用已经展现出巨大的发展潜力，但是其中的风险问题也不容忽视。一方面，法律规范不够健全。众筹毕竟是一种新型的筹资模式，作为互联网时代孕育的业态形式，出现的时间短，相应的法律环境还不成熟，缺乏有效的法律法规對其进行约束。众筹作为一项经济活动，需要有健全的法律，才能促进其健康发展，而法律的制定和完善又必然要经过一定的周期。如果不能实现严格的管控，众筹也有陷入非法集资的风险。有关众筹、金融、版权等多方面的模糊状态都会加大众筹出版中的潜在风险。所以想要实现真正意义上的众筹，急需国家法律法规的建设。

另一方面，信用风险也是众筹模式应用所必须谨慎对待的问题。众筹的参与者为项目提供资金支持，当项目成功运营后，参与者应当获得相应的投资回报。此时，筹资人的诚信直接决定了承诺回报能否兑现。特别是对图书出版活动而言，筹资人为吸引网友的参与，可以提出见面会、座谈会等附加的回报内容，而成功运营项目后，这些附加内容的执行同样是对筹资人信用的考验，敷衍了事的情况并不少见，这又会影响到众筹出版的发展环境。如果参与者的利益不能得到有效的保障，众筹在图书出版领域的应用就会受到影响。虚拟化的众筹平台导致信用缺失也是常理之中。

4 图书出版应用众筹模式的方向

为促进众筹模式在图书出版业的应用发展，国家在加强法律法规建设的基础上，众筹平台应向专业化的方向迈进，并构建链条式的运营模式。

4.1 制定系统的法律法规

众筹虽然是一种新生的运用模式，但是发展速度快，短时间内就已涉足多个行业领域，并且取得了令人惊叹的成绩。所以为促进众筹在图书出版行业的健康发展，国家应尽快出台具体的法律法规，对众筹的准入门槛、运营模式、相关主体的权利义务、后续服务等方面做出详细的规定，使各参与主体能够严格遵循法律，规范自身的行为。特别对于众筹容易陷入非法集资的风险问题，法律法规应明确规定众筹资金的用途，以及信息公开途径，使众筹能够获得广泛的监督，避免资金的非法筹集和使用。

4.2 打造专业化的众筹平台

众筹本身在国内就处于刚刚起步的阶段，现有众筹网站的知名度不高，而图书出版模块在众筹网站也尚未成为热点模块，真正通过众筹成功出版的图书数量还非常有限。因此，在图书出版行业应用众筹模式需要进一步向专业化的方向迈进。例如，以出版社为单位，组建专业的众筹平台不仅能够体现行业特点，而且便于出版社和参与者的沟通交流，提升服务水平。出版社在多年的经营发展中已经积累起自身的信用，同时依托官网、微博微信公众平台等宣传渠道，定期更新资源，了解市场需求，不断积累客户群，营造知名品牌，也有助于规避众筹项目现存的法律和信用风险。

4.3 构建链条式运营模式

众筹模式最为突出的特点在于大众的共同参与，但筹资的完成并不等于众筹运营的结束，尤其是图书出版行业，单纯的筹资和回报以外，参与者很多也是忠实读者，对阅读有着特别的青睐。所以从行业本身来看，图书出版应用众筹模式，还应当关注其后续的服务机制，从项目发起、筹资实现、图书上线、投资回报到用户服务应当是紧密的贯穿，后续服务甚至于更加能够体现出众筹模式对参与者的重视。

5 总结

众筹模式的兴起和应用为图书出版行业带来了广阔的天地，这种全新的运营模式在发展的初期会存在一定的不成熟性，因而需要通过加强法律规范及信用体系建设，为其营造更加健康的生存环境，使其更好地满足市场的多元化需求，展现数字时代图书出版行业的生机和活力。

参考文献

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