■ 梁辰

行业期刊走向何方
——试述《中国盐业》杂志的转型与发展

■ 梁辰

期刊作为传统媒体的一个类别，已有多年悠久的发展历史，而现如今随着智能手机、平板电脑等新媒体阅读方式的兴起，期刊的受众面在逐步减少。而行业期刊作为传统媒体中的一员，同样面临发行量减少、广告收入下降等问题，面对如此变化，我们应如何面对呢？

一、我国行业期刊的定义与发展现状

（一）行业期刊的定义

我国现有期刊8000多种(包括社会科学类和自然科学类), 可以说, 我国期刊发表文章的内容涵盖了社会各个领

域和所有学科和专业:从自然科学角度看, 数、理、化、天、地、生等, 无所不具;从社会科学角度看, 文、史、哲、社、政、经等，应有尽有。期刊是我国信息传播的主要载体之一,对我国社会的进步、科学技术的发展具有不可替代的作用。我国的行业期刊是指以行业产业为核心、以行业范围为边界、以行业内容为报道对象、以行业渠道为销售依托的期刊，既有周刊、旬刊、半月刊，也有月刊、双月刊、季刊等不同出版周期。

（二）行业期刊的发展现状

行业期刊在创办过程中纷纷为自己划定了一个特殊的阅读区域和范围：扎根行业沃土，关注行业动态，介绍行业发展，交流行业工作经验和心得，开展行业理论探索等成为办刊常态。这样的锁定状态，真实反映了我国特定历史时期各行各业建设的实际情况，具有时代合理性，天生具有绩效递增的优势。无论是它的编辑出版、推广营销还是读者群体培育，都具有不断自我强化的趋势。作者群、读者群、推广群、编辑群都有技术占先的特殊地位和先机，也因此为杂志带来了利用巨大规模促成的单位成本降低的经济绩效，从而实现效益递增的良性循环局面。当前，和国家日益紧迫的报刊改革形势相对照，行业期刊还没有形成一套规范的经营和管理体制，多数期刊仍停留在粗放经营阶段，期刊内容并没有培育出能够适应社会读者需要的卖点。行业期刊的内容、文化内涵与制作质量都应向名刊、大刊看齐，但大多数依旧没有走出定位不准、市场细分不足的窠臼。期刊只是有限地满足了部分读者的需求，并没有积极主动地去开发潜在读者的阅读需求。

二、《中国盐业》杂志的机遇与挑战

《中国盐业》杂志创刊于1994年，是中国盐业总公司和中国盐业协会共同主办的行业公开发行的社科类期刊，也是中国盐行业唯一一本公开发行的社科类期刊。

（一）中盐杂志的办刊理念

中盐杂志一直秉承着“宣传贯彻党和国家对盐行业的各项方针、政策，加强盐行业与社会各界的交流，展示全国盐业行业企业形象，提升企业文化，弘扬主旋律，推动中国盐业的改革与发展”的办刊理念。作为一本行业期刊，首先是要以“立足行业，服务行业”为基本出发点，汇聚行业的力量，吸引读者的目光。

中盐杂志做为盐行业的宣传平台，如何才能做到“立足行业，服务行业”呢？那就是用好行业资源，密切联系行业，成为“行业权威的发布窗口和行业信息指南”，关注读者关注的内容，为读者提供最贴心、最实在的服务。面对来自于大众媒体和行业媒体的激烈竞争态势，我们必须提供盐业人不可或缺的内容才能牢牢吸引读者，留住读者。

相对于一般市场化的期刊，中盐杂志必须发挥好工作指导作用。我们在办刊过程中更能深入接触到“最前沿”的行业政策，这就意味着我们能够更好地把握行业的宏观政策、发展趋势以及标准信息的发布，从而使行业的新闻报道在权威性、实用性上胜人一筹。当然，目前网络媒体的存在，可能会使杂志在内容的时效性方面显得稍有逊色，但杂志也可以发挥自己的行业优势，从纵深层面进一步挖掘新闻信息的背景，进行深度报道，吸引更多读者的进一步关注。中盐杂志是以中国盐业总公司为第一主办单位的行业期刊，当上级主管部门发布与盐有关的政策消息时，我们就能够在第一时间发布、采访到权威的新闻热点，深度挖掘政策发布的背景及后续的影响，得到更多行业人的关注，这就是我们作为行业期刊的发布优势。

（二）总结经验，查找不足，不断提升办刊质量

中盐杂志从创刊时的双月刊单色印刷，变为了现在的半月刊全彩四色印刷，其中经历了多次的摸索。在杂志不断改版的道路上，我们发现无论刊物出版多少期，最核心的还是要增强文章的可读性和热点性。

有了正确的办刊思路，有了消息发布的权威性和深度性后，我们就要在文章的内容质量上下功夫了。我们要把权威信息和实用内容通过生动、形象、通俗、流畅的语言表达出来，做到内容与形式有机结合，使外行不觉其晦涩，内行不觉其浅白，激发读者阅读兴趣，增强内容的“可读性”和“热点性”，提高读者对期刊的忠诚度。

行业期刊要想提高可读性，非常不易。这就要求我们的编辑或者写作者能用通俗易懂的文字来诠释一些专业性较强的术语，同时，客观真实地反映事实。例如，在盐的制作过程中，经常会出现一些专业术语，这就需要编辑要用简单易懂的语言表述出来，更有利于让普通读者接受。

文章写作方面，中盐杂志从2017年开始不断推出编辑自己的原创文章，用自己的视角解读政策及社会关于盐业的热点评论，这些原创文章的出现，不仅提升编辑自身对文章写作的把控能力，也增加了期刊的整体可读性与原创性。

（三）实现多元化办刊模式

同大众期刊一样，行业期刊也越来越多地面临着来自互联网、手机报等媒体的冲击。各综合型门户网站也开始分门别类地关注不同行业的发展并定期发布相关资讯，行业类传播网站也如雨后春笋般出现。这种状况下，行业期刊如何才能更好地生存是每一个期刊人都需要思考的问题。

对于中盐杂志来说，我们必须要树立“立足盐行业，服务盐业企业”的理念，实现期刊的多元化发展。比如，我们在2016年8月份为云南能源投资股份有限公司制作了一期以“十年发展 成就辉煌”为主题的专刊。此次专刊的成功策划，不仅为杂志社拓宽了办刊模式，也增加了经济效益。

三、不断深化期刊改革，发挥行业期刊的最大优势

一般而言，我国行业期刊的受众主体人群为行业内人士，因此行业资源的深度发掘成为行业期刊发展的基础。对于中盐杂志来说，我们要利用重点选题策划，使选题不仅能够进入盐业发展改革的视野中，也能进入普通读者的视野；深入研究政府对行业发展的政策，结合重点工作，策划推出宣传项目及重大社会专题项目，尽可能承担起政策的主要解读者角色，充分发挥媒体的立场和言论的独立性作用，提升自己在行业的影响力。

要发挥指导行业、服务行业的功能定位，形成以行业为核心的拳头产品。一是紧紧围绕行业内资源的基础优势，结合行业工作重点，发挥刊物原有的产业优势，紧贴热点、难点和焦点问题，着力推出读者关心的行业问题、自身利益问题、行业相关的百姓服务问题等。二是充分利用行政资源策划重要选题，使选题及时进入行业发展改革视野，引起读者关注，同时结合重点工作，策划推出宣传项目，使杂志成为政策的正确解读者和行业典型经验的宣传者，发挥媒体的立场和言论的独立性作用，持续提升期刊在行业的影响力。三是注重综合性经营渠道的开发，形成“多条腿”走路格局。比如，我们要加强宣传国家对盐业体制改革方面的政策解读，用媒体的角度去引领行业朝着正确的方向发展；要利用网络、平面媒体的各自优势，不断开发潜在读者，提升期刊的知名度，形成新的盈利模式，增强杂志的生命力与影响力。

（作者单位：《中国盐业》杂志社）