□文│张宏伟　万 蓉

（作者单位：中国政法大学光明新闻传播学院）

舒勒（Shooler,1965）在研究中美洲共同市场的贸易增长时，发现了基于国家来源的产品偏见与偏爱，首次提出了国家形象偏见这种无形的贸易障碍。随着经济全球化进程的不断发展，越来越多的学者都注意到国家形象及其效应的存在，在国际市场营销、公共管理、国际政治乃至传播学等领域进行了广泛的研究（例如，约翰逊、道格拉和野中，1985；谢和戈恩，1993；高和奈特，2000）。与国家形象相关的概念名称也在扩展，如大国形象、来源国形象、制造地形象、国家软实力、国家刻板印象、我形象和他形象，等等。在对国家形象内涵的界定上，也有很多不同的视角。马丁和艾洛格鲁（Martin and Eroglu，1993）把国家形象定义为一个人对于某个特定国家所持有的所有描述性的、推论性的和信息性的信念总和。管文虎等人（1999）认为，国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。孙有中（2002）进一步指出了国内形象与国际形象的差异，认为国家形象在根本上取决于国家的综合国力，但并不能简单地等同于国家的实际状况。杨伟芬（2000）更侧重国际内容，指出国家形象是国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。程曼丽（2008）强调内容与形式的统一，认为国家形象首先是一种主体意识，是国家或民族精神中的闪光点，是在历史文化传统的基础上融入现代化的要素，经萃取、提炼而成的。……