侯雨梅

（山东大学管理学院，山东 济南 250000）

摘要：本文从全域旅游的视角出发，分析了全域旅游格局下的“无景区目的地”，进而提出了一种新的全域格局下“旅游目的地”概念。同时对传统意义上的小旅游目的地——“景区”的发展进行了探析。

关键词：全域旅游；旅游目的地

一、前言

国家旅游局局长李金早指出，现在已经到了全民旅游的全新阶段。我们必须从现在的景点旅游模式转变为全域旅游模式。

随即引发了学术界讨论的热潮，各地也纷纷进行了全域化尝试。“無景区化目的地”这一概念被炒的很火，我们该怎样思考全域旅游下“旅游目的地”的发展？在全域旅游背景下，景区该怎样适应全域格局？笔者提出了自己的想法。

二、研究方法

采用文献调研法、案例研究法、定性分析法进行相关研究。

三、相关概念的思考

（一）全域旅游。笔者看来，全域旅游追求的不是简单旅游产业的发展。在目前对全域旅游进行学术上的解读意义是不大的。全域旅游更多作为政策性指向，提出了一种“以旅游为途径”的关于城市发展的思想。最终想要实现的不是单纯的旅游产业的走向，而是城市经济水平的提升，以及社会福利的增长。每个城市关于它的思考都会有不同的应用。

（二）传统的“旅游目的地”。著名学者魏小安认为“传统旅游目的地是指那些直接利用自然、人文旅游资源并以景区、景点体系为主体开发模式的旅游目的地”。

（三）无景区化旅游目的地。李金早提出“全域旅游就是要把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境。……