倪申萍

杭州电视台少儿频道，浙江杭州 310008

摘 要 杭州电视台少儿频道开播至今已12年，是全国地方少儿频道最早创办的践行者。但由于受约束于地域性的限制、地方台运营模式的差异，非卫视频道的限制，特别是新媒体的冲击，杭州电视台少儿频道与其他地市频道一样，经历了一段阵痛期。以杭州电视台少儿频道为例，探讨新时期情景互动式体验邀约活动在电视节目中的应用，并提出几点借鉴意义。

关键词 情景互动式体验邀约活动；频道；杭州少儿频道；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0168-02

从创办各档有特色的少儿节目，再经历走到孩子身边，举办进校园系列活动到现在的“少儿情景互动式体验邀约”，杭州电视台少儿频道不断适应社会对少儿节目的新期待新要求，创新模式，积极寻求突破现有技术及市场瓶颈。少儿情景互动式体验邀约一经推出后，引起社会、学校和同行的共同关注，取得了明显的社会效益和经济效益。

1 创办情景互动式体验邀约活动的由来

行业内普遍认为，传统的电视频道已经无法与新兴的新媒体相抗衡。在这种情况下，杭州电视台少儿频道实打实地进行了深度市场调查，并采用了灵活的机制调动，在节目和活动设置上突出营造“回归少儿”欢乐大家庭这一温馨理念。根据家庭成员的收视习惯，将不同时段及栏目进行清晰的定位，让家庭成员在自己习惯收看的时段看到自己喜欢的节目。通过……