邹伯涵+罗浩

中南民族大学，湖北武汉 430074

摘 要 认知盈余与消费升级让知识付费模式成为可能，目前，知识付费领域已经形成以知乎、得到、喜马拉雅、分答为主的“四国大战”格局。知识付费，本质上是知识共享的迭代产品，从传播学视角来看，个体的节点式传播、开放平台的参与式传播、多元整合的内容传播是其主要特征。

关键词 知识付费；知识共享；认知盈余

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0110-03

在认知盈余与粉丝经济的双重作用下，各类知识型内容社区实现了既有业务的升级与迭代，知识付费模式应运而生。简言之，知识付费是一种通过知识信息的共享来获得一定收益的传播模式。

刘鹏认为，所有能够传播信息的产品或服务，其售价都会趋近其边际成本，这正反映了当前互联网的主流变现模式[1]，即媒体与个人通过受众注意力的“二次售卖”来获得广告收益，而信息本身仅是其向用户提供的免费服务。免费信息为用户带来了前所未有的便利性，但同时也让信息传播趋于垃圾化、泡沫化，由认知盈余而产生的大量优质UGC内容被海量信息所掩埋，另一方面，在消费升级的背景下，大众消费从生存型消费转向发展型消费，对高质量的知识信息产生了大量需求。在这种供求不均的传播格局下，知识付费模式诞生，它将更多有价值的信息内容筛选出来，同时也透露出内容创业者试图重构新的网络知识传播体系的野心。

1 知识付费概念解析