李秀秀

国家新闻出版广电总局无线局，北京 100045

摘 要 从当今媒体日益显示出网络化、个性化、互动性的发展趋势，以及广播电视行业发展的角度，分析传统媒体相对新媒体所存在的优势与劣势，简述应该如何融合新媒体技术，找到适合传统媒体发展道路的一些想法。

关键词 传统媒体；融合； 新媒体； 立足

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0084-02

当今，任何一门技术或者产业，都要以融合的心态来包容新出现的事物，提升自己，避免淘汰，寻求发展。随着网络信息技术的不断创新，媒体的形态和形势在不断的变化，传统媒体在悄然进行着变革，摆在广电技术行业面前的发展充满挑战。如今，国家媒体的形态不再局限于广播电视，新兴媒体发展势头迅猛，广电传统媒体不进则退。请允许笔者从非专业的角度，来分析广电与新媒体融合之路，如何通过掌握使用新媒体技术，开拓进取，继续在国家媒体列席中发挥优势主导的作用。

1 传统媒体较新媒体的优势

（1）传统媒体的业务体系已经十分成熟。拥有一流的内容原创优势和传播渠道，拥有完备的制播、传输发射流程和链路，自上而下，各直属单位、各省市建立了完善的媒体管理和技术资源体系，实施“压下去、传下去、走出去”的国家宣传战略，是国家对内对外宣传的主阵地，保证了中央主流媒体的发声作用，多年的规范化运营使广电媒体始终保持了较强的媒体专业性、权威性和稳定性。

（2）传统媒体的内容生产仍然具有强大的优势。……