史鹤幸

注册于长三角地区无锡的红豆集团在2016年世界品牌实验室发布的中国500家最具价值品牌排行榜中跻身91位；同时，在国家质检总局、中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会等发布的2014年中国品牌价值评价中，红豆品牌强度及价值均在中国纺织服装行业领先，成为中国服装界唯一一家由国家工商总局认定的商标战略实施示范企业及国务院120家深化改革试点企业。

“红豆品牌”

“红豆生南国，春来发几枝7愿君多采撷，此物最相思。”大自然赋于红豆一种特质，质坚如钻、色艳如血、形似跳动的心脏，红而发亮，不蛀不腐，色泽晶莹而永不褪色。其外形及纹路，皆为“心”字形，心心相印，有着极其深厚的文化底蕴。产品要想畅销，除了要有好的质量款式外，还要有好的名字，正是源于这个朴素想法，红豆这个颇具诗意的文化品牌诞生了。

有人称，大市场大老板，小市场小老板，没有市场要破产，而代表市场占有的，就是品牌。正是对品牌的执着追求，使红豆并没有仅仅停留在那块诗意的文化商标上，而是不断提升品牌的文化含量。因为，世界上走得最远的不是商人、商品而是文化，是品牌的影响力。

企业凝聚力，是企业发展的根本动力，靠的就是企业文化。红豆还把企业文化融入于民族传统文化之中。为了应对外来文化的冲击影响，红豆把企业品牌文化和牛郎织女鹊桥相会的七夕节相联系，打造中国味的情人节。从2001年开始，红豆集团举起红豆相思节大旗，在海内外引起了反响，同时在此基础上使之升华为企业“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。……