⊙朱艳冰［郑州科技学院， 郑州 450064］

探究中国电视综艺节目“台网互动”新模式

⊙朱艳冰［郑州科技学院， 郑州 450064］

现如今，各大电视台“综艺节目”“群雄逐鹿”，让综艺节目俨然成为最具“卖点”、受众最为广泛的电视节目类型。伴随着新媒体的横空出世并迅速主流化，人们的生活方式也发生了深刻的改变。过去，节目与观众的交流互动几乎为零，观众只是旁观者。而现在，人们可以借助互联网、手机等平台收看各种各样的综艺节目，随时随地地选择自己喜爱的综艺节目，不再受限制，实现了实时跨屏互动。于是，在电视综艺节目与网络媒体寻求互利共赢的局面下，“台网互动”模式悄然诞生。

电视综艺节目 台网互动 跨屏互动

一、“台网互动”的概念

“互动”一词，在我国古而有之，“天人合一”“阴阳互动”，这种思想影响了许多人，把人与自然之间的互动关系当作推动命运演进的过程。与之相似的还有米德所提出的“符号互动论”：米德认为“互动”的实质在于，所有互动皆为主体与客体之间的沟通。在媒介融合的背景下，传统的媒体传播格局已然发生深刻改变。如今，作为主流的传统媒体都不可轻视新媒体带来的严峻挑战。电视产业作为传统媒体的代表，也同样面临着全新发展模式的选择，这就是寻求与网络合作共赢的发展模式。于是，“台网互动”的运营模式应运而生。

“台网互动”的发展历程大致分为三个阶段。第一阶段，台网联动的艰难探索期。双方依赖性很强，更多地表现在电视台和网络相互依赖，互为宣传。其基本模式是“网为台服务，台为网铺路”，在这个阶段的台网关系主要体现在设立主持人与网友的互动区，将各电视台的活动在网络上呈现，此时的网络是依附于电台和电视台的。第二阶段，台网互动的尝试合作期。新媒体的迅速发展使得这一阶段的网站实现了从平台依附到平等主体的转变，为台网互动提供了更多可能，与之形成鲜明对比的则是越来越多的年轻观众不断转向网络平台，广告收入增长趋缓，这使得电视媒体参与台网联动的主动性大幅增强。第三阶段，台网互动的通融合作期。其模式表现为“网为中心，台为辅助”，这一阶段的最大特征就是在内容上实现了从旧媒体到新媒体的过渡和平移；各种数据库资源更加完备；信息整合能力显著增强，网络进入品牌成熟期，形成了台网通融的平台。

二、电视综艺节目“台网互动”的表现新模式

（一）综艺节目与视频网站的互动新模式 电视综艺节目的台网互动策略依托于网络才能实现，而网络作为新媒体，本身就与传统媒体电视有着互动关系，其中网络视频网站与综艺节目的互动性则有着更显著标识。随着网络视频版权的合法正规化，电视台将综艺节目的版权高价售与视频网站，从而获得极高的收益；视频网站则借助高品质的综艺节目，提高网站的点播量和市场占有率，而观众在观看综艺节目时不用仅局限于电视台，有了更多的选择。由此可见，电视综艺节目与视频网站的互动是“三方互赢”的模式。

1.电视台官方网站——“满足”基本互动

目前，我国绝大多数电视台都创办了官方网站，湖南卫视的“金鹰网”则是其中较为突出的官方网站。金鹰网始建于2004年，是湖南卫视的官方网站，经过十年的发展，金鹰网已经成为国内电视台官方网站的领先者。2014年4月，湖南卫视推出“芒果TV”这一官方网站。“芒果TV”结合互联网用户需求，面向电脑、手机、电视机等多终端用户，提供内容丰富、形式多样的视听服务。与此同时，“芒果TV”自创立以来就十分注重对湖南卫视独家综艺节目资源的掌控问题，并且已经将几档综艺节目归为官网独播节目，开始依托官网，强化独家优势。湖南卫视自2002年开创娱乐中国的综艺节目之风后，又将引领电视台官方网站发展的新走向。

2.商业性合作互动——“三方互利”互动

电视综艺节目与网络之间特殊的合作互动模式为电视综艺节目的发展开拓了新领域。电视综艺节目在商业性视频网站的帮助下不但得到了更多样化的推广，还延长了综艺节目寿命，弥补了传统电视传播上的缺陷，商业性视频网站通过综艺节目的独播提高了市场占有率并且获得了不菲的经济利益。而观众则通过网络可以更加方便地选择观看自己喜爱的综艺节目，完全不受时间和空间的限制。可以说电视综艺节目和商业性视频网站的合作互动带来了三方互利的良好发展模式。

（二）电视综艺节目与微博的互动新模式

微博作为较早进入我国的微媒体，因其零门槛准入、实时传播、互动性强的优势吸引了多达几亿的用户。微博强大的粉丝效应和裂变效果的特性也吸引了众多综艺节目的青睐，众多综艺节目开始纷纷涉足微博平台。

1.微博节目预告：增强观众的期待感

把即将播出的电视节目中精彩有亮点的片段制作成特色集锦播放给电视观众，使观众产生对即将播放的节目内容的强烈期待感，这是电视台在宣传一档综艺节目时的必要手段，也就是我们常说的节目预告。相比于电视机上单一的视频播放形式，官方微博中的节目预告则更具特色，也成为了官方微博的重要功能之一。

2.微博直播：实现信息的逆增长

以浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目为例，在官方微博直播中，开篇发布带有悬疑性的问题，从节目开始前就开始发布带有悬疑性的问题，让观众通过微博拥有了对即将播放的节目内容的强烈期待感，同时在节目没开始之前就已经展开了话题讨论。在节目直播过程中，官方微博发布大量录制现场的搞笑图片和精彩瞬间以及电视上不曾出现的明星语录，引来观众的无限遐想和议论讨论。在节目结束后，关于本期节目的话题在微博中并没有结束，微博直播中会对节目中最后的结果发起新一轮的话题讨论；观众在看完节目后，立刻有了发表想法的平台，就开始大量地评论转发，再次掀起节目的又一个热点高潮。最后，直播会引出下期节目的悬念，更是让观众们欲罢不能，展开各种对下期节目的畅想预言，于是便出现了话语时间大于故事时间的“延伸”式叙事方式。

3.微博转发：获取大量关注

微博之所以在网络社交中拥有不可比拟的地位，很关键的一点就是它的转发功能。网友分享自己喜爱的博文并表达自己的观点，供其他博友查看，观众粉丝会第一时间查看到，然后进行转发，一个粉丝的转发可能带动自己好友圈的查看并转发。以此类推，综艺节目的微博转发即可达到数倍裂变的效果，会像“病毒”一样传播开来。关注节目内容的观众粉丝转发微博表明了对节目的追踪和关注，而没有关注节目内容的观众可能会因为看到被转发的微博而对节目产生兴趣，以此类推。特别是节目中明星嘉宾转发官方微博后，其粉丝会进行更大量的转发评论。得益于这种“病毒式”传播方法，综艺节目一条官方微博可能带来成千上万的转发次数，而这成千上万的转发次数会带来几倍于转发数的评论数，从而获得了大量的关注度，这是过去短信、邮件等互动方式根本达不到的效果。

（三）跨屏互动新模式

现如今，智能手机、平板电脑等移动终端已经成为人们使用网络进行各项活动的重要手段，人们已经进入可以拥有电视屏、电脑屏、手机屏、平板电脑屏的多屏时代。多屏因互联网的连接而具有很强的互通、互联性，这使得“跨屏互动”有了技术基础，而“跨屏互动”对于电视综艺节目的“台网互动”策略来说，又是一次新的模式。

电视综艺节目的“跨屏互动”是指将节目中互动内容通过APP或其他互动软件嵌入手机等移动网络终端，观众可以借此全程参与到节目中，增强互动体验，丰富互动内容。现阶段的“跨屏互动”主要通过综艺节目自主开发的APP以及微信“摇一摇”为主。

1.综艺节目自制APP应用

2013年12月31日，央视紧追媒介融合的步伐，推出了客户端产品“央视悦动”。该产品是连接电视屏与手机屏、电视节目与观众的载体和平台。中央电视台的《中国谜语大会》，首次运用与“央视悦动”APP的台网互动方式，专门开发了供观众猜谜的手机互动页面，极大地调动了观众的参与度。不仅如此，该节目还一改往日“我演你看”的节目形式，把节目打造成了“全民参与”的猜谜平台，掀起了一场全民猜谜的热潮。

2.微信“摇一摇”

打开微信官网，你会发现“微信，是一个生活方式”的标语。微信作为一个支持短信、视频、图片和文字的及时通讯工具出现，其朋友圈、消息推送、多人群聊、位置分享、摇一摇、搜索微信号码、附近的人、漂流瓶、扫二维码、雷达等方式添加好友和关注公众平台的众多特性受到受到众多网友的追捧。微信“摇一摇”的模式，解决了视频和社交之间的联动问题，让移动互联网成为嫁接观众之间的纽带，将更多的视频用户拉回到电视机前，实现了视频对电视的“反哺”，不仅更适合年轻受众的口味，而且实现了线上线下的同步直播。

三、结语

过去，观众只能根据电视台的安排被动接受电视节目，其自主性受到很大限制，而且电视信息会随着时间线性流逝，在表达形式上与互联网存在着很大的差距。网络的出现和普及深刻地改变了人们的生活方式，也改变了人们的思维方式。在网络时代下，人们更强调自主意识，更注重自我表达，思维上的改变也影响着人们看电视的方式。电视台与网络相结合，取长补短，相得益彰，实现同一信息、同一节目的跨媒介、跨地域的立体化和全方位的传播合力。

[1]王研，吕丽.电视互动的动因及其本质探析[J].电影评介，2007（24）.

[2]MBA中文网.微博元年中国式爆炸增长启示录.http://www.mbachina.com/html/tjzx/42447_3.html,2010-08-0.

[3]张曼缔.多重视角下的微博功能研究[J].传媒，2012（3）.

[4]光明日报.http://www.admaimai.com/news/ad201503252-a d121558.html.

编 辑

：张晴 E-mail：zqmz0601@163.com

作 者

：朱艳冰，硕士研究生，郑州科技学院艺术学院动画专业专职教师，研究方向：影视编导。