董丛丛

摘 要：随着移动互联网的快速普及与推广，社会大众获取新闻等信息的途径日趋增多，我国媒介格局也逐渐呈现为新媒体和传统媒体为主导的“两极格局”，二者相互依存和竞争，同时广播电视优质节目生产能力也在趋于弱化。在这种媒介融合的背景下，为了进一步推动我国广播电视等传统媒体的发展，就必须要加快对其组织进行重构。本文立足于媒介融合背景，着重就广播电视组织重构现状与对策进行了深入探究。

关键词：媒介融合；广播电视；组织重构

近几年，随着互联网的快速发展，移动互联技术和信息传播技术等促使我国新媒体不断发展壮大，极大地改变了我国媒介格局，同时也使得我国新媒体和传统媒体二者之间的竞争愈发激烈。特别是新时期传统媒体的节目质量相对较低，盈利能力也相对较弱，严重束缚了自身的高效发展。为了有效地应对新媒体带来的冲击，我国传统媒体纷纷加快了转型，组织重构等逐步成为新时期传统媒体发展的必然选择。因此，对于新时期广播电视组织重构在媒介融合背景下的发展进行探究具有重要意义。

1新时期广播电视组织重构现状

2016年11月2日，我国第二十六届中国新闻奖评选结果正式发布，其中有关广播电视类的新闻奖存在许多空缺，仅一等奖就涉及到广播消息、编排和电视消息、评论和专题等10项空缺，达到广播电视类评选项目的一半，这虽然可能和评委会的评选标准和要求比较高有关，但是更多地反映出我国广电媒体生产优质内容的能力有所降低。实际上，伴随着我国移动互联技术和传播技术等的快速发展和普及，我国媒体领域催生出了区别于传统媒体的新型媒介形态，极大地改变了我国传统媒介格局。相较于传统媒介，新媒体是互联网时代媒体发展的重要产物，其具有强大的生命力，自诞生起就展示了其在信息传播方面远胜于传统媒体的强大潜力。为了应对新媒体对传统媒介带来的冲击和影响，传统媒体纷纷开始转型发展，比如许多传统媒介会耗费大量的人力、财力和物力来成立专门的新媒体部和网站，然后将以往传统媒体内容直接搁置在所开发出的新平台上，这种转型方式属于表面上的转型，没有从根本上转变传统媒体的信息传播内容，致使优质内容不断减少，盈利能力越来越低，逐步陷入了发展的泥潭中无法自拔。

纵观欧美等国家的媒体发展可知，这些国家传统的广播电视媒体也在新媒体快速发展的背景下经受着冲击，越来越多社会听众开始取消收视收听，这时候英国广播公司和新闻集团等均纷纷开始重新定位传媒组织，改造生产流程和组织结构，尤其是打破了以往电视、广播和频道之间固有的界限，成立了按照娱乐和新闻等内容性质划分的部门来对组织内容的生产环节和分发环节进行统一组织，这些迎合媒介融合时代发展潮流的举措大大提升了信息资源利用效率，可以实现高品质内容的多平台共享。然而，我国两千多家广播电视机构整体上呈现出一种“小、弱、散”的发展态势，其在转型过程中也只是简单地将传统媒体思维与行为向新媒体靠拢，却依旧按照媒体类型来确定媒体组织运营，无法有效的打破渠道、资源以及内容等方面存在的壁垒，实现新媒体转型成为了空话、大话。因此，为了有效的推动我国广播电视等传统媒体发展，就必须要本着与时俱进和实事求是的精神来对传统组织进行重构，确保可以生产出优质的广播电视节目。

2新时期广播电视组织重构策略

2.1打造优质作品

在媒介融合背景下，新媒体和传统媒体互相依存和竞争，这是我国现阶段媒体发展过程中所面临的主要现状，同时社会大众对于广播电视组织节目质量提出了越来越高要求。为了确保广播电视等传统媒体稳步发展，就必须要注意打破以往按照媒体类型来划分的媒体内容制定模式，对现有的广播电视传媒组织机构和业务流程进行重新定义和构建，尤其是要注意结合用户的需求和市场内容产品发展情况来打造一个个性化、特色化的广播电视节目，从而借助高质量的广播电视节目来吸引越来越多受众来收看收听，不断提升自身的核心竞争力，必要的时候需要充分运用移动互联技术等先进技术，这实际上也是在我国新闻奖评选中脱颖而出的基础和前提。

2.2加强多方扶持

为了确保广播电视组织重构在媒介融合背景下可以顺利进行，除了各大媒体自身需要贡献出足够力量之外，同样还需要依靠外界的力量和扶持。比如，我国新聞奖评选的时候，可以适当地进行一些改变和调整来确保我国广播电视等媒体可以向正确的方向进行转型，这是确保我国广播电视组织重构工作有序开展的重要保障。如此一来，通过媒体、新闻奖评选组织等多方共同努力，可以逐步推动我国广播电视更好地实现转型，确保可以有效地推动我国广播电视传媒的有序发展。

综上所述，伴随着我国媒介融合趋势进一步加剧，广播电视等传统媒体要想突破发展壁垒，创新发展内容和形式，就必须要立足于社会大众需求和内容产品，切实打破传统以往按照媒体类型划分的模式束缚，对传媒组织进行重新定义，同时还要对组织机构和业务流程进行重构处理，从而切实确保我国媒体实现真正意义上的转型，不断推动我国广播电视等传统媒体的稳步发展。

参考文献：

[1]胡占凡.广播电视创新发展空间无限[J].中国广播电视学刊，2017，21（1）：111-112.

[2]张范龙.全球广播电视的新进展和技术趋势分析[J].电子技术与软件工程，2016，16（1）：138-139.