梁凤　彭洁　徐剑晖

内容摘要：随着互联网技术的不断发展，互联网基础设施建设的不断完善以及固定和移动终端设备的不断普及，我国电子商务行业取得了迅猛发展。随着网购人群的日益扩大，尤其是城市中的上班族，他们越来越希望能够在互联网上购买到新鲜、优质的农产品，生鲜农产品电子商务企业就是在这样的背景下产生了。生鲜电商如何把握农产品流通规律，破解现实中的问题，优化现有的生鲜农产品流通模式，对推进生鲜农产品流通现代化具有重要的理论和现实意义。

关键词：生鲜产品 电子商务 物流体系

引言

目前，我国生鲜类电商企业主要有三种类型：第一种为电商平台类，这类企业以强大的电商平台为支撑，具备丰富的平台运营和管理经验，拥有巨大的流量和客户基础，例如阿里巴巴旗下的天猫、聚划算、淘宝和京东商城；第二种为垂直B2C类，这类企业通常要负责生鲜农产品从采购到平台销售以及最后的物流配送等所有环节，企业往往需要投入大量资金进行供应链和平台建设，产品定位高端，但物流配送范围有限，沱沱工社和本来生活网是这类企业的典型代表；第三种为综合型B2C类，这类企业采取“自营+平台”的创新模式，往往拥有雄厚的资金实力，强大的客户基础，但平台上入驻的商家较少，1号店和我买网是这类企业的典型代表。

我国生鲜农产品流通模式的演进动力

（一）科技创新：生鲜农产品流通模式的驱动力