张冠凤

内容摘要：快时尚作为当前平价、时尚的代名词，适用于许多行业，而服饰产业作为快时尚产业的鼻祖，在发展模式、经营管理上都具有一定的领先性。当前我国电子商务领域成为快时尚产业的必争之地，因此研究快时尚产业电子商务模式发展对于快时尚产业和电子商务领域都有积极意义。本文对快时尚产业进行定位，再对快时尚产业中的服饰产业进行分析，找出快时尚产业发展中存在的问题，最终提出利用电子商务推动快时尚领域发展的有效路径。

关键词：快时尚产业 电子商务模式 服饰

快时尚产业定义与品牌分析

（一）定义

“快时尚”是快速时尚的简称，快时尚是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服装推出的商业模式，而随着快时尚的发展，快时尚定义也有了进一步延伸，可以代指快速推出当下流行元素为产品的商业模式。其主要包含三方面特点，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流，因此快时尚产业也有着“快、狠、准”三大特点。

快时尚产业最初是因服饰产业而开始逐渐被人们熟知和接受，随着社会的发展和人们生活水平的提高，快时尚行业已经开始向其他产业延伸，例如消费品、食品、化妆品等都可以利用快时尚的概念作为发展的运营策略。而快时尚产业同样也有发展优势，一是快速降库存，二是可凭借客户粘度，以低廉的推广成本维持发展。

（二）品牌分析

品牌定位。第一，国际快时尚品牌。……