叶琳琳 河北衡水中学

浅谈生活中的行为经济学现象

叶琳琳 河北衡水中学

经济学是一门应用性较强的学科，是一种能够分析现实社会发生的现象的工具和科学方法，随着改革开放的不断深入，经济学与人们的日常生活的联系日益紧密。随着对经济学的研究愈加深入，我们发现生活中的常见的经济现象都能用经济学的知识去解释，这是一种把经济学的理论知识运用到实践生活中去的过程，从这一过程中可以让人更容易的理解生活中一些非理性的思维现象，从而促使对生活中的经济学问题看待的更加敏锐和理性。本文将从一些生活中的常见现象剖析其中存在的经济学理论知识，希望从这些现象中存在的经济学理论知识的分析和解释中能够增加人们对日常生活的经济智慧。

日常生活 行为经济学 羊群效应 明星效应 分析

行为经济学是又被称作“实用的经济学”，它是将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，用来修正现今实际生活中的经济学模型中的错误或遗漏。细心地人会发现，生活中出现的行为经济学是非常普遍的，甚至可以说是，无处不在的。通过行为经济学对实际生活中存在的经济学理论进行研究，会得到对生活中的经济问题的思考更深层次的理解，使得人们增加更多的经济智慧，更加睿智。

一、羊群效应中的经济学问题

（一）从众心理

生活中不凡存在这种现象，去吃饭总想找个人比较多的餐厅吃饭，不怕排队等的时间长。当你在这家餐厅排队领餐的时候，其他的人从这家饭店经过也会想去这家饭店吃饭，于是大家一起到这家排队领餐。这种然现象在经济学上也被叫做“羊群效应”。

（二）现象分析

然而为什么等的时间长还会引来顾客的青睐呢？为什么会产生这种奇怪的现象呢。首先介绍一下什么是“羊群效应”，就是把多数人的一些现实行为作为评价某些事物的标准准则，并且其他人利用这些准则去做类似的事情或是效仿多数人的行为。客观的说，羊群效应不全是遵循主流经济学理论，只是经济个体的一种从中或跟风的现象，也是行为经济学中比较常见的一种现象。形象的说法是：现实中羊群分散为单个的个体，行为特征没有统一的规律，但是如果一头羊朝着一个方向，那么其他所有的样都会紧跟其后，而并不考虑这个方向是否存在危险或者有更嫩的青草。分析中可以看出，这种从众心理使得人们做事没有依据，盲目跟从容易被骗。

二、广告效应中的经济学知识

（一）明星效应现象

广告在我们的日常生活中随处可见，毫不夸张的说，只要我们能够到达的地方就有广告的出现。而在五彩缤纷的广告世界中，明星代言已经不算稀奇。明星代言不仅是企业提高知名度的有力方法，而且在这些朗朗上口广告词中消费者也对产品的认识更加深入。

（二）现象分析

企业请明星代言是一种能够反应多种含义的行为。第一，企业是利用明星的知名度、粉丝和社会影响力去宣传企业的产品，其起到的效果一方面是使得产品的小亮增加，另一方面是能帮助企业拓宽产品的架构，即是通过明星的形象代言能帮助消费者理解产品的消费用途，从而拓宽产品的架构，帮助企业促进销售设计方向。第二，企业请明星代言也能够显示出企业的综合水平。众所周知，明星的代言费比较高昂，利用明星代言增加产品的宣传力度，也是产品提升等级、高端发展的方向。在市场化发展的今天，企业之间的竞争在所难免，而怎样在这场没有硝烟的战争中脱颖而出是每个企业日思夜想的事情。在企业之间的竞争中，两个实力相差无几的企业，若是较弱一方请的明星的知名度能高于较强的一方，那么很有可能较弱企业一方的经销商和消费者会看待产品比较强企业产品强的想法。，这种想法也极有可能使得较弱一方的发展逐渐靠前，最终乃至脱颖而出。

三、学校旁小吃街的涨价现象

学校旁边经常会有一些卖小吃的，然而在城市改造不断深入的情况下，小吃街不断地改造，提高了营养，增加了饭菜的口味，但是紧接着也在提高价钱，一般提高会在150%左右。但是有个很难解释的现象：价格提升没有伴随着客人的流失，反而客人不减反增了。传统的需求法则很难解释这种现象，下面我们从另一方面利用经济学来思考产生这一现象的原因有以下三个方面。

第一，整改之前虽然饭菜的价格较低，相对来说小吃的质量也并没有整改之后好，整改之后饭菜逐渐符合了消费者的于要求。随着小吃饭菜质量的提升，消费者的消费观念也在升级。相比较消费者光顾的其他饭店，小吃街有地理未知的优势，所以人数增多也不足为奇。

第二，小吃街通过改造能够周期性的不断增加一些小吃的种类，这使得一些潜在的消费者变成小吃街实际的消费者，加上小吃街垄断的地理优势，势必会增加销售量。

第三，随着大众经济条件的提升，学生的消费水平也在不断提升，学生对消费品质量的识别力也在不断增加。小吃街在这种情况下不断增加菜系，能够使得消费者的需求曲线左右移动，而使得产品的销量增加。

四、总结

从以上实际生活中的现象分析中可以看到，经济学不仅仅是平时我们学习的一门科学知识学科，更重要的是能够通过观察实际生活现象联系经济学理论，总而总结生活经济智慧的行为经济学。人们的日常活动是建立在经济的基础上的，相反经济条件的不断发展也离不开人们的日常活动，所以在日常的生活中，行为经济学是不可或缺的。无论是羊群效应、广告效应以及小吃街整改，还有生活中方方面面有关工作消费的，他们都是行为经济学在现实生活中的体现，也都蕴含着丰富的经济学智慧。所以，从日常人们最简单的生活现象中都有可能发现经济学的巨大理论知识，再加上行为经济学的分析研究，就能够获得丰富的经济智慧经验，从而让我们的生活变得更加有声有色。