马遵义

（四川文化产业职业学院，四川 成都 610213）

城市品牌赛事发展的现状与对策研究

马遵义

（四川文化产业职业学院，四川 成都 610213）

本文采用了归纳演绎法、数理统计法等研究方法，分析了发展城市品牌赛事的意义、现状及存在问题，并提出了如何借助体育赛事来提高城市的竞争力、解决城市如何选择和施行体育赛事等方面的对策。

城市；赛事；发展；对策

全球化背景下，城市之间竞争越来越激烈。为了实现城市可持续发展，城市管理者非常关注城市的品牌形象和综合竞争力。随着我国经济持续快速的发展和人民生活水平的日渐提高，城市品牌传播进入到一个全新的跨时代领域。大型赛事为城市开启了一扇走向世界的窗口，城市通过这扇来之不易的窗去打开一扇门，面向全球最大限度地进行城市品牌传播与品牌升级。

1 城市品牌赛事对城市发展的意义

1.1 通过大型赛事的转播权收益，带动相关产业发展

电视转播权一直是大型赛事重大的收入来源，通过出售赛事的转播权不仅可以维持赛事的正常运行和保证各方的利益，而且还可以提高举办赛事的价值，扩大赛事本身的影响；同时，与赛事相关的各个领域和各相关产业在赛事转播权的价格不断攀升的基础上，都得到了不同程度的发展。以奥运会为例，转播价格呈现逐年上升趋势。从1980年莫斯科奥运会以来，电视转播权的价格已经涨了40多倍。

1.2 通过大型赛事出售门票拉动消费