翟婷婷

伴随着互联网大数据时代的到来，互联网+购物已成为当前流行的经济运营模式，由此而生的电商网购平台越来越受到大众的青睐。随着物质生活的不断提高，网站在满足基本使用功能的同时，也更加注重页面的美感及消费者的心理特征，从而为企业达到销售与宣传并进的目的。近年来，由电商频频掀起的网购促销节，如“双十一”“双十二”等，除了各大电商的商品优惠政策“钱”外，能吸引消费者眼球的唯一途径便是网页。

在人机交互使用网页过程中，按照使用的功能性划分来说，获得浏览者点击之后，便是各大网站的“穿衣”能否吸引浏览者，如，有的浏览者喜欢清新、淡雅的网页，有的浏览者偏爱炫彩、靓丽的网页，每种不同风格的打造色彩均起着至关重要的作用。

一、色彩在促销广告专题栏的应用

（一）以企业为主导的色彩应用

大部分企业在做促销专题栏时会以企业的标准色为主，在此基础上做明度、渐变等颜色色调处理，以便在宣传促销活动的同时，提高企业识别度。例如，贝贝网促销栏，以企业标准色为主体的色彩应用设计，能够与网页的眉头、导航等其他部分和谐融为一体，在具体的网页设计应用中，网页的其他部分色彩处理上稍作明度、纯度的处理，网页的整体设计感便会增强，给人和谐、轻盈之感。

（二）以消费者为主导的色彩应用

部分网站促销专题的设计未使用企业标准色，而是以消费者为主导趋向进行色彩应用，如针对夏季用品的促销推广，大多数网站会采用蓝色系列的冷色调为主题，以突出清凉、宁静之感；……