冯文波

【摘 要】在移动互联网技术风靡全球的当下，新闻传媒业迎来了一个崭新的时代。在这一时代浪潮中，不仅报纸、广播、电视等传统社会媒体的地位受到了威胁，而且自成体系的高校新闻宣传工作也面临着前所未有的挑战。面对此种情况，历经多年积淀、习惯了墨守成规的高校传统媒体要想实现涵养大学优秀文化、塑造学校美好形象和引领主流舆论的目的，就不得不进行理念转型和实践创新，并构建起顺应时代潮流的高校新闻传播体系，从而开启高校新闻宣传工作的新篇章。

【关键词】新媒体；高校新闻宣传；转型；创新

近年来，伴随着移动互联网技术的飞速发展和各类智能终端的推广普及，微博、微信、APP客户端等新媒体样式不断涌现，并呈现出强劲的发展势头。此趋势，在深刻改变人们阅读交流习惯的同时，也对传统的新闻传播方式形成了冲击。作为社会缩影的高校，亦感受到了这股新媒体风潮的威力，长久以来形成的新闻宣传工作模式频频遭到挑战，已不能更好地适应新形势下高校人才培养的新需求、新任务，各种弊端不断显现，高校新闻宣传工作的转型升级迫在眉睫。

一、新媒体的传播特点

在当下的新闻传播领域，人们习惯于把报纸、广播、电视等称为传统媒体，其实这种“新”、“旧”的划分是随着时代发展和技术进步而不断变换的，今天的新媒体，有可能成为明日的旧媒体。而就目前来说，“新媒体是建立在数字技术、网络技术、移动通讯技术基础上的，以数字设备为终端，通过计算机网络和无线通讯网络进行传播的新兴媒体形态”，[1]如网站、QQ、微博、微信、APP等。……