夏斌

【摘 要】党报理论传播既面临多样中求主导、多变中求主动的现实挑战，也迎来了实践与理论良性互动的历史机遇。在媒体融合的大背景下，需更加重视推动经典理论及其创新成果回归现实、回归生活；要在更为具体、深入的理论研究基础上，向具体的生活世界回归，努力使当代中国马克思主义更加贴近社会的认知、人民的生活。同时，进一步改善传播技巧，学习和掌握新的传播方式方法，将“学术语言”转换成“生活语言”、将“权力话语”转变为“大众话语”。

【关键词】理论传播；大众话语；媒体融合

重视理论宣传、办好理论专版，是我国党报的一个传统、一种特色。1980年10月，伴随改革开放的步伐，《解放日报》的理论专版——新论版新装亮相。从第1期到第1000期，再到第2000期，新论版跟踪时事热点、社会思潮变动，组织开展不同意见的讨论，力求传播现实性强、言之有物且有新见解的思考与观点，为传递和解读中央精神、增强当代中国马克思主义的吸引力发挥了积极作用。总结其特性、规律，并结合多样化思潮变动及媒体融合的新形势，对党报理论传播技巧的改进予以分析和展望，具有一定的样本意义和启发价值。

一、把握传播特性

作为“党的喉舌”，党报在内容传播上的首要功能就是对党和国家政治生活中重大方针政策的把握，对中央的最新精神予以理性阐释，并对法规政策予以权威解读、对经济社会热点展开专业化描述；[1]要对社会多样化舆论进行积极引导，紧紧抓住国家的前途、人民的根本利益和社会稳定、经济发展的大局做文章，力求给读者以理论武装和方向指引。……