朱娜 河南科技学院

引言

现我国新农村建设正如火如荼般地进行，而在这个过程当中，乡村旅游也逐步发展起来。众多实践也表明，乡村旅游的开发与发展不仅有利提高农村经济水平，而且还有利改善农村生态环境，促进农村精神文明的建设，进一步推动我国新农村建设的发展。但我国乡村旅游起步较晚，发展较慢，当前农村旅游开发与营销当中仍存在诸多急需解决的问题。

一、新农村建设与乡村旅游的关系

乡村旅游是新农村建设的重要内容，而新农村建设又为乡村旅游提供了良好的外部条件。一方面，新农村建设给予了乡村旅游政策、资金、技术、智力等方面支持，同时改善了农村基础设施状况，有效挖掘和保护了农村文化，为乡村旅游的发展提供了良好条件，使得乡村旅游市场的开发与营销得以顺利开展。另一方面，乡村旅游的发展不仅促进了农村经济的发展，而且还提供了更多就业机会，外来游客的涌入有效改善了农村传统观念、思维方式、管理方法等，有利提高农民文化素质，这在很大程度上又促进了新农村建设。

二、当前乡村旅游开发与营销所存在的问题

（一）缺乏统筹规划，重复建设严重

当前乡村旅游并无明确管理主体，其既涉及旅游，又涉及农业。但在实际管理当中，不管是旅游部门还是农业部门，其对于乡村旅游的管理都较少，致乡村旅游缺乏统筹规划，包括市场调研、交通路线等[1]。多数乡村旅游均是由村民自发经营的，在选择经营项目时，通常是跟着市场潮流而来，什么项目受欢迎便经营什么项目，致乡村旅游存在严重重复建设现象。……