摘要：场景化营销同质化现象屡见不鲜，那么如何打破场景化营销僵局，进行场景创意化？细节完善场景化营销需要做的就是心理洞察。创新突破场景化营销需要做的就是场景创意。虚拟创造场景化营销需要做的就是技术应用。未来场景化营销是向着洞察+创意+技术的趋势发展的，将不断拓展新场景，逐步实现立体网状覆盖的场景+。

关键词：细节；洞察；创意；虚拟；技术

一、细节完善场景化营销

在市场营销中，细节也起到了至关重要的作用。当原有的场景模式演变成一种产品识别特征时，只有通过完善细节才可以为场景化营销注入新鲜生命力。技术壁垒不断被突破的过程中，生活场景被不断细化，随之出现的是真正的互动场景化营销。比如，大家在等菜的时候，都无聊，在这个场景下，商家能做点什么。是不是可以扫一扫二维码，玩个H5小游戏，拿个代金券，发一下朋友圈？饿了么推出了一个很有意思的小功能，大家一起订餐，外卖送到了，谁去拿？这个场景下，饿了么在支付后推出“谁去拿外卖”小链接。作为快餐界的巨头，肯德基也紧跟时尚潮流，基于点餐排队场景，推出点餐不排队神器——“手机自助点餐”。在地铁、在出租车座椅后的TV、在商场扶梯两边都投了硬广，还与《周一见》节目合作，让马天宇在综艺节目《周一见》中充当了一次肯德基点餐员，教会顾客如何使用手机自助点餐业务。

把产品与服务做到极致就是互联网时代下最好的营销方法。……