陈鑫洋 孙艳玲

摘要：为了研究新媒体在农村公共气象服务中的应用状况，以四川省德阳市部分农民和媒体为例，运用新媒体权衡需求理论（Weighted and Calculated Needs for New Media，简称WCN），采用问卷调查、实地走访、统计分析等方法，对传统媒体与新媒体、传统型农民与新一代农民在农村公共气象服务中的媒体需求、应用等情况进行分析。结果表明：新媒体应用于农村公共气象服务发展显迟缓，但相较传统媒体更具潜力。新一代农民接受新媒体发布气象服务的可能性和持续性高于传统型农民。在农村公共气象服务重要需求，无法被传统媒体满足的情况下，农民已经开始预期新媒体能够满足其需求，使得在农村公共气象服务中新媒体开始逐渐被采纳，新媒体的应用倾向将随着时间的推移成正向发展。

关键词：农村公共气象服务；新媒体；研究

中图分类号：C915 文献标志码：A 论文编号：cjas17050021

0引言

近年来，农村公共气象服务的严重缺失、城乡公共气象服务非均等化发展，农村公共气象服务的改革和发展规模与期待相比，两者不吻合情况明显。气象服务是否以农业需求为基础，是否能对农业发展起到预警、辅助作用，是否发布及时精准，接收快速便捷等，依然是气象服务农业时，需要面对的重点和难题。

新媒体相较于传统媒体具有数字化、即时性、兼容性、交互性、非时限性等优势特征。新媒体时代为农村公共气象服务现代化改革提供了机遇。农村气象服务+新媒体广泛兴起，这一融合有无盲目，是否符合农民根本需求，是否被农民普遍接受等，将直接影响到农村公共气象服务的发展。……