面对持续下滑的宏观经济环境，面对几乎所有的品类富裕的产能，面对持续下降的购买力，面对电商对传统生意的冲击，面对消费者不断变化的消费需求，很多企业关、停、闭、转，销量持续下滑，但也有相当数量的企业逆势增长，高歌猛进。那是因为他们把准了消费变化的脉搏，踏准了节拍，跟上了形势。那种只会低头拉车，不会抬头看路，不会借势，只会拼勤奋，拼努力，拼管理，拼客情，拼网络的企业赚钱将越来越难。站在风口上，猪都能飞起来！你的企业没有飞起来，是因为你没有站在风口上。这就是借势！2016年有哪些势可以借？

一、增速放缓，增长方式发生巨变。

中国的GDP从11%下降到2015年的6.9%，未来几年增速可能在5%--7%之间，也可能更低。不管宏观经济有没有发生变化，增速放缓都是大概率事件。因为经济体量越来越大，增长率必然越来越低。但增速放缓并不代表不增长，只是增长方式发生了变化而已。

1、线下消费增速放缓，互联网消费增速加快。

2015年中国社会消费品零售总额达到30万亿元，相比去年的27万亿元，同比增长10.7%，尽管是增长，但增速从20%以上下降到10.7%。但网络零售额的增速连续三年超过30%，2015年零售额达到3.88万亿，同期增长35%！所以说：线下消费增速放缓，互联网消费增速加快。这一阶段经营企业，电商成为必须考虑的渠道，不玩电商等于慢性自杀。

2、普遍性增长转化为挤压式增长、创新式增长。

2008年前几乎所有的食品、饮料品类都在增长，这就属于普遍性增长，因为需求大于供应。……