摘 要：本研究对于在国内近年来发展方兴未艾的艺术品拍卖市场的发展为观察客体进行全面性的审视。文中比较了我国成功的艺术品拍卖市场发展的运营模式，同时也提出了实务上所发现到艺术品拍卖市场发展在发展方面的普遍问题并提供建议。结论将有助于有效促进艺术品拍卖市场产业发展、有关部门、以及艺术品拍卖企业的互赢成效，同时也能够很好的带动起中国艺术文化产业的全面发展。

关键词：艺术品拍卖；艺术文化产业；发展现状

1 绪论

经营性质的艺术文化产业是国家“十三五规划”内容中清楚表明的重点产业，是国民经济支柱型产业的重要一环，与公益性文化事业共同维护着文化事业与文化产业的繁荣发展。全面建成小康社会的决胜阶段，文化建设的目标理念与发展方式清晰而明确，一条红线贯穿其中：以文化人——推动物质文明与精神文明协调发展。建议提出，深化文化体制改革，实施重大文化工程，完善公共文化服务体系、文化产业体系、文化市场体系。推动基本公共文化服务标准化、均等化发展，引导文化资源向城乡基层倾斜，创新公共文化服务方式，保障人民基本文化权益。推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。近年来，随着经济的蓬勃发展与国民在艺术文化素养的提高，各类型的艺术品拍卖市场发展方兴未艾。艺术品拍卖市场范围的涵盖层面相当广泛，作为地方发展会议产业的重点发展核心主轴、艺术家本身知名度与作品对外展现的平台、以及拓展国家软实力的重要渠道等，无不体现着此一市场对国民经济与文化的显著重要性。

除了具备了丰富的经济层面发展空间以外，艺术品拍卖市场作为艺术品和买主的平台，同时也拥有文物的保护价值。艺术品是一种独特的，具有不可再生性的特殊资源，作为人类精神文明和物质文明发展的见证。同样的，艺术品的价值得到全面体现的重要渠道，便是在于商品价值的交换，其交换的场域便多半在于拍卖市场。

艺术品市场的发展，从早期以收藏为主、拍卖为辅的形态，逐渐转变为当前的专业投资化，其所涉及的利益相关方至少包含了艺术品拍卖企业、艺术作品创作者及艺术作品的收藏者三大方面。我国艺术品拍卖市场占据国际的份额之大、范围之广，尽管在一定程度上体现了国家在艺术文化经济层面上大力发展的决心，以及投资者主动积极参与交易投资的信心，然而对于以中小型规模艺术品拍卖运营模式为主的艺术品拍卖市场而言，实践中普遍共存的問题主要在于：一、缺乏合理的艺术品定价机制；二、艺术品拍卖过程欠缺产品的定位分类与创作者的精神介绍；三、各艺术品拍卖企业各自为政，使得资源无法共享。以上三点让相关政策的有效落实与艺术文化产业的整体健全发展打了折扣。

2 中国艺术品拍卖市场概观

综观现行文献对于以产业发展现况为著眼点的相关研究仍不多见。关于国内的艺术品拍卖市场整体的结构而言，目前主要是以地域为区分，特别在于几间主要的大规模艺术品拍卖企业，例如北京保利国际、嘉德国际、上海朵云轩、浙江西冷印社、广东广州华艺国际、以及河北嘉海拍卖等，这些企业除了对于艺术品的来源有深厚的知识积累外，且多半与国内各地的艺术创作者或工艺美术机构有着密切的往来合作关系，在第一时间内取得艺术品的经纪权，同时在国内艺术品收藏市场的声誉方面早已享有一席之地。历经了市场规模的堆砌与运营经验的积累，艺术品拍卖企业自身的转型同时也带动了整个产业的升级，例如北京保利国际在2014年初与香港证交所正式发行股票上市，以及嘉德国际内部改组为文化企业集团（Guardian Culture Group），将业务范围扩展至专业投资服务方面，例如承接私人业务、财政支持与融资服务等[1]。这类型的产业升级作为无不显示出这些企业正在积极寻求突破，除了巩固好国内发展日益成熟的中产阶级客户群体，同时增加曝光率，攀登至新的战略制高点，积极地走入国际开展海外艺术品市场的运营范畴，进而有效带动整体产业素质与体质的共同提升。

3 结论

本文通过观察了国内外成功的艺术品拍卖企业运营模式后，面向所指出的三大普遍问题，分别提出建议如下：

一、定价信息透明化，防止泡沫化现象在我国艺术品交易市场上演。所谓“泡沫化”指的是交易标的资产价格被严重高估，其负面影响可能导致行业经济与消费能力因为受到经济景气的影响而严重衰退。在实践中常可见到不少艺术品的拍出价格屡创天价记录等的消息，艺术品交易市场中的参与者，特别是艺术品拍卖企业必须自觉地对于艺术品本身的起源与历史有高度的专业知识，不可哗众取宠，借机哄抬产品的定价，如此一来将可有效避免或降低泡沫化现象的发生概率。

二、鼓励发展艺术聚落内的同业联谊模式。现代的艺术文化产业的营销相较于以往更加重视“团体战”的战略与战术，通过团队的力量争取资源，并能够达到共享的理念，降低以往信息不对称的弊端，对我国各地艺术品拍卖企业的健全发展，以及艺术文化产业的长远道路，将有正面且积极的意义。

三、艺术品拍卖企业从业人员的素质提升。艺术品拍卖企业必须加强员工在进行拍卖过程时的专业性，以知识水平作为一个“诠释者”（interpreter），如此一来方能对于我国推动文化软实力的全球拓展起到正面而理想的作用。

以上如能予以有效落实，将对各地在推动艺术文化产业方面的成效上提高经济产值，同时也能更好的保护着中国在新时代中推出的艺术文化创作及其珍贵价值。面向于以后的相关研究，本文建议可以就当前国内各地艺术品拍卖企业的发展中的实践发现，就其出现的有关的问题进行广泛而深度的探讨，本研究相信通过这样的具体发现与讨论，将可以更有助于今后中国艺术品拍卖产业在国际上发光发热的道路上逐步顺畅而稳固发展。

参考文献

[1]Global Chinese Art Auction Market Report 2013， [R]. New York： Artnet Worldwide Corporation， 2014.

作者简介

彭晓迅，女，师承首都博物馆前馆长，国务院享受津贴专家马希桂，主要研究方向为古黄金及古玉市场交易模式。现任职于厦门大学嘉庚学院。