卫禹帆，黄晓春

《羊城晚报》对里约奥运会的报道分析

卫禹帆，黄晓春

本文以新中国成立后的第一份大型综合性晚报且在华南地区具有巨大影响力的报纸——《羊城晚报》在里约奥运会期间的报道为研究对象。采用文献资料、数理统计、个案研究等研究方法，将其对里约奥运会的报道进行了分析，总结出《羊城晚报》在里约奥运会报道方面：报道视野广阔，报道角度多维；注重人文主义关怀，注重对本土运动员的报道；观点表达鲜明，全面展示巴西文化等特点，供其他媒体借鉴，以期今后《羊城晚报》能够更加客观、真实、公平公正地对奥运会进行分析报道。

羊城晚报；里约奥运会；分析

现代社会是一个以大众传播高度普及和广泛渗透为特征的信息社会，在这样一个社会里，人们获取信息与大众传播紧密的联系在一起。大众传媒不仅是重要的信息源，也是重要的影响源。由美国传播学家麦库姆斯和肖提出的议程设置理论认为，大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高[1]。而戈夫曼提出的新闻框架理论则认为大众传媒的新闻报道不是对现实的“镜子式”反映，而是根据一定的新闻立场和新闻价值标准对各种事实进行取舍选择和加工的过程，新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则[2]。报纸是新闻工作者选取一些他们认为的有价值的信息进行报道，所以说新闻媒体对于奥运会的报道内容方式，直接影响着受众的认知。

奥运会作为全世界共同关注的大型赛事，尤其是里约奥运会是现代奥林匹克运动会首次来到南美洲，第一次有难民组团参赛的奥运会，媒体如何报道奥运会，如何通过全方位的展示奥运赛事来影响世界舆论，向受众传达怎样的信息就显得尤为重要。本文通过分析《羊城晚报》在里约奥运会期间的报道，寻找其在报道中的优点和特色供其他媒体借鉴，探究其报道中存在的问题，也为《羊城晚报》未来的发展方向提供参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

《羊城晚报》创刊于1957年，是新中国成立后创办的第一份大型晚报，经过60年的发展，《羊城晚报》已经成为中国最具公信力和影响力的品牌传媒之一。《羊城晚报》2008年发行量超过100万份，该报长期以来一直以受家庭读者欢迎而著称，家庭订阅率高达62.8%，是一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报[3]。奥运会作为一项重大体育赛事，《羊城晚报》对奥运会做了大篇幅详尽的报道，其报道内容最为经典，所以本文主要研究《羊城晚报》纸质版对里约奥运会的报道。

本研究的样本选择：在整理资料的过程中作者发现，除了在里约奥运会举行的8月6日-22日期间，在奥运会开幕之前和闭幕之后的一段时间里，《羊城晚报》依然有关于奥运会的报道推出，8月份关于体育的报道明显高于其它月份，因此我们以2016年8月1日-8月25日期间，《羊城晚报》上有关里约奥运会的报道为样本，进行普查式的研究。经过整理和汇总，共有符合要求的报道317篇，我们将其确定为研究样本[3]。研究的具体内容是《羊城晚报》对里约奥运报道的内容，报道的方式等。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 通过查阅中国知网、万方数据库里关于《羊城晚报》相关报道的资料先对《羊城晚报》进行深入的了解。通过检索中文体育期刊、中国期刊网CNKI图书馆、中国体育资讯网、中国优秀博硕士论文全文数据库、百度、Google等网站搜集相关数据和资料，查阅已刊登的关于奥运会报道方面的论文，通过分析相关研究内容,更加明确论文的研究侧重点，并利用这些知识服务于本研究。

1.2.2 数理统计法 通过对收集到的2016年8月1日到8月25日期间，《羊城晚报》上有关里约奥运会的317篇报道为样本，进行普查式的研究和内容分析，量化数据在Excle软件上进行统计分析，按照不同的分类标准制作成相应的表格，从中找出相关文本，一目了然的呈现其规律和特点。

1.2.3 个案研究法 个案研究是本文重要的研究方法。本文以《羊城晚报》对里约奥运会报道中具有代表性的文章作为研究对象，通过对报道项目报道内容报道倾向性等进行研究，总结出其对里约奥运会的报道特点。

1.2.4 比较分析法 本文对研究样本采取不同的分类后进行对比分析，通过对比每日的报道量，国内外的报道量，各个项目的报道量等多个指标，从而通过多个层次分析《羊城晚报》对里约奥运会的报道。

1.2.5 内容分析法 通过内容分析法,就可以对报纸中相关的数据与内容进行研究,对其中具有说明与代表性的内容可以用于文章的说明与论据,所以在本文的论文写作过程中是相当重要的。本文对所研究的样本内容及代表作者立场词语统计分析，对研究《羊城晚报》的倾向性提供理论支撑。

2 结果与分析

2.1 《羊城晚报》里约奥运会每日报道量分析

在里约奥运会举办的8月1日-25日期间，从数量上看《羊城晚报》共有317篇相关的报道，平均每天大约有12篇报道，报道数量最多的一天为21篇，该日报道占报道总量的6.62%，数量最少的一日为0篇，为奥运会结束后的第一天(见图1)。

图1 《羊城晚报》里约奥运会每日报道量数据图

2.2 《羊城晚报》对里约奥运会报道的主题分析

由表1可知，在《羊城晚报》在里约奥运会期间的317篇报道中，其中关于体育类的报道有268篇，占里约奥运会报道的84.54%；非体育类报道49篇，占15.46%。从图2可以看出，这些报道中，关于运动员的报道所占的比例最大，为77.62%，其他的报道主要围绕开闭幕式、体育设施、媒体、组织服务、志愿者教练等展开。

表1 《羊城晚报》对里约奥运会报道的类别统计表

图2 《羊城晚报》对里约奥运会报道的主题分析图

2.3 《羊城晚报》对里约奥运会报道的地域分析

经统计分析(见表2)，从内容方面看，《羊城晚报》关于国外报道的文章有68篇，国内报道的有249篇。国外的68篇报道中，有关巴西的报道占26.47%，所占的比例最高，其次是美国，占总数的16.18%，报道还涉及牙买加、阿根廷、英国、德国等多个国家(见图3)。而关于国内的249篇报道中，广东本地的运动员的报道占总数的10.84%(见图4)。

表2 《羊城晚报》对里约奥运会报道的国内外篇数统计表

图3 《羊城晚报》对里约奥运会国外报道相关国家占比图

图4 《羊城晚报》对里约奥运会广东省报道占比图

2.4 《羊城晚报》对里约奥运会报道的倾向性分析

《羊城晚报》对里约奥运会的报道以中性报道为主，中性报道占到了报道总量的76.34%，正面报道有55篇，负面报道有20篇，正面报道多于负面报道，分别占总量的17.35%和6.31%(见表3)。

表3 《羊城晚报》对里约奥运会报道倾向性分析一览表

2.5 《羊城晚报》对里约奥运会比赛项目的报道分析

《羊城晚报》对里约奥运会28个运动大项(官方将游泳、花样游泳、跳水、水球归为一项)的报道共有246篇，由图5可以看出，该报对羽毛球的报道最多，达到24篇，占总数的9.76%，其次是游泳、田径、乒乓球、跳水等项目。该报对曲棍球、水球、铁人三项、现代五项、马术、射箭等项目的报道篇幅少，仅为1篇。该报对里约奥运会新增的高尔夫项目进行了报道关注，而对另一个新增项目七人制橄榄球关注度低，没有进行报道。

图5 《羊城晚报》对里约奥运会各个比赛项目报道占比图

2.6 历届奥运会奖牌榜前五位对比分析

通过对3届奥运会的比较(见图6)，2008年北京奥运会，中国代表团位于奖牌榜的首位，获得51枚金牌；2012年伦敦奥运会，美国代表团领跑奖牌榜，中国代表团以领先东道主英国队9枚金牌的成绩排名第二；2016年里约奥运会，美国代表团依然位于奖牌榜首位，而英国代表团上升到了奖牌榜的第二位，中国队以一枚金牌的微小差距排名第三。

3 讨 论

3.1 《羊城晚报》对里约奥运会报道的特点

3.1.1 报道视野广阔，报道角度多维 《羊城晚报》做为一份综合性的晚报，在里约奥运会期间，关于奥运会的报道覆盖面广阔，内容全面，涉及了运动员、开幕式、闭幕式、体育设施、媒体、组织服务、志愿者教练等多个方面的内容。这些报道写作手法多样，观点独特，内容新颖，且报道总量达到317篇之多，多角度全方位的传递奥运会信息，尽最大可能去满足受众多方面的需求。

自从2004年雅典奥运会以来，中国代表团在奥运会金牌榜上一直都是前两位的成绩，2008年北京奥运会更是取得了金牌榜第一的历史最佳战绩。本次奥运会，英国在金牌榜上超越中国排名第二，一直都是网上热议的焦点，《羊城晚报》对此进行了多维的分析报道，发表《东道主红利 催生英国强势》一文，分析历届奥运会后前任东道主的战绩，以及英国近些年在体育事业上的投入与改革，认为英国金牌榜排行第二的成绩与2012年伦敦奥运会后，英国政府对体育事业的巨额投入有着密不可分的关系，归结为“东道主红利”，可解释为因承办奥运会加大投入，造成竞技体育成绩“井喷”，其强势甚至能延续一届。

图6 历届奥运会奖牌榜前五位对比图

有数据表明，从2008年北京奥运会到现在，英国政府对体育总体投资增加了16%，从2012年伦敦奥运会提出“激励一代人”的口号之后，越来越多的英国公民投身到体育事业中来，政府即便是在经济不景气，各种福利、教育预算都在大幅缩减的情况下，毫不吝啬的增加在体育方面的支出。正是由于有雄厚的资金支持，英国的体育成绩才会迅猛的提高，由此也可能会带来全民参与体育的浪潮。

3.1.2 注重人文主义关怀，注重对本土运动员的报道 顾拜旦曾说过“在奥运会中，最重要的事情不是胜利，而是竞争；不是征服，而是奋力拼搏”。过去媒体常常将是否获得金牌作为报道的标杆，崇尚金牌至上，唯金牌论，然而《羊城晚报》对本届奥运会的报道尽显人文主义关怀。奥运会首日，无金牌进账，《羊城晚报》发表《首金失手，没有失败》一文，并表明该报的态度，写到能够站上决赛场的都是强者。从孙杨400m自由泳遗憾失金，到浪漫情侣秦凯向何姿求婚，再从洪荒少女傅园慧走红，作为受众获取信息的重要窗口，《羊城晚报》关注的不再仅仅只是奥运金牌，而更多的是对奥林匹克精神的报道，是向人世间最温暖的友情爱情，是向健康体育快乐体育的一种转变。媒体报道角度、舆论引导的转变，带来受众思想观念的转变，对国民素质的提升和社会主义核心价值观养成都是十分有益的。

接近性是新闻价值的五要素之一，《羊城晚报》作为广州市、广东省甚至华南地区具有影响力的大报，在对里约奥运会的报道中注重对本土运动员及本地所擅长的体育项目的报道。《羊城晚报》发表《广东选手拿下里约的奥运第一金，陈艾森搭档林跃登顶男子双人十米台》《老而弥坚再登峰》《妈妈为诗雯加油》《脸谱头盔 广州造》等多篇报道，其中在广东地区全民参与度较高的羽毛球报道也达24篇之多，居所有报道项目数量之首。且报道内容涵盖了本土运动员的比赛状态和成绩，家人对运动员的关注和评价，以及对奥运用品的制造和贡献等多个方面。满足了本地受众对本土运动员的信息需求，对本地全民体育起到引导作用，契合了新闻接近性这一重要的要素。

3.1.3 观点表达鲜明，全面展示巴西文化 本届奥运会，我国在优势项目上的成绩不甚理想，除了运动员临场发挥不佳外，在拳击，田径等项目上，我国运动员受到的不公正待遇也引发了很大的讨论，尤其是美国女子在4×100m接力比赛中掉棒这一事件，美国队通过单独重赛，将创造历史的中国女子4×100m接力团队挤出决赛八强之外，引起众多媒体的关注。《羊城晚报》针对这一事件，鲜明的亮出自己的观点，认为本次事件是意外，中国队“躺枪”，并提出重赛是否合乎规则的疑问，根据国际田联的竞赛规则，提出是否应该重赛取决于运动员是否被严重影响，巴西队队员的犯规对美国队队员掉棒的影响是否严重，这类碰撞在各种比赛中屡见不鲜，但重赛却是第一次出现。即便重赛合乎规则，让美国队单独重赛的方式也引发巨大的争议，该报认为，根据规则，接力成绩要得到官方认可，需要满足成绩在至少两支队伍之间产生和这两支队伍必须来自不同国家或地区这两个条件。通过对该事件的报道，我们可以看出《羊城晚报》拥有独特的立场和观点。

在奥运会开幕前夕，许多的场馆的后续建设工作都有没有完成，里约被外界蒙上一层阴影，巴西政府也受到了公众的诸多质疑，里约奥运会展现的除了颓败的经济现状就是混乱的政治环境，有媒体会质疑奥运会的安保、场馆、运动员的住所甚至会质疑奥运会能否按时开幕、顺利举办。但《羊城晚报》并没有被外界的报道所混淆视听，而是坚持自己的报道角度，尊重事实，遵循新闻的真实性和客观性原则，以公平客观的态度来对里约奥运进行报道。从奥运会的大幕打开，巴西就作为南美的代表，不光展示了巴西人的热情洋溢，也向世界展现了南美的多元文化。据《羊城晚报》报道，里约奥运会崇尚节约和绿色，开幕式在仅花费2 100万美元，相当于伦敦奥运会开幕式10%的情况下，却巧妙地通过美女、桑巴、雨林让世界记住了巴西。

3.2 《羊城晚报》未来发展方向

首先，媒体的竞争归根到底是人才的竞争，人才的质量是媒体成败的关键。在未来的发展中，该报应注重人才的培训，夯实新闻人才的理论基础，加强新闻人才的实践能力，建立科学的人才梯队，调动人才的积极性，要提倡在竞争中合作，在竞争中相互学习的原则，发扬团结协作的精神，这样才能促使新闻事业健康和谐发展需要。其次，作为党和政府的耳目喉舌，媒体应发挥积极的舆论引导作用，引导受众改变“金牌至上”的思想，从金牌回归奥运精神，不以成败论英雄，更多的去关注、报道体育精神，才能更有利于实现我们所追求和向往的“中国梦”。再次，虽然《羊城晚报》定位决定了他的受众人群，但广州、珠江三角洲地区，毗邻港澳台，但作为我国改革开放的前沿，其国际化程度已相当高，大众对新鲜事务的接受程度高，国际人士多，在报道上如果能更多倾向于一些国际项目，对一些冷门项目进行讲解和报道，更能吸引国外受众的眼球，提高其影响力。最后，《羊城晚报》应发挥深入报道的纸媒优势，深度报道是纸媒的招牌，在应对广播和电视的冲击过程中发展起来，这一优势其他媒体很难做到，纸媒应开拓自身新闻内容的广度与深度，树立创新意识，以新闻调查、新闻评论、新闻相关常识内容链接的形式进行报道，加强信息的整合能力，对里约奥运发生的故事多做一些深度报道，提升其硬实力。

4 结论与建议

4.1 结 论

(1)在里约奥运会期间，《羊城晚报》关于奥运会的报道覆盖面广阔，内容全面,多角度全方位的传递奥运会信息，尽最大可能去满足受众多方面的需求。

(2)《羊城晚报》对本届奥运会的报道尽显人文主义关怀,该报关注的不再仅仅只是奥运金牌，而更多的是对奥林匹克精神的报道；《羊城晚报》注重对本土运动员及本地所擅长的体育项目的报道，满足了本地受众对本土运动员的信息需求，对本地全民体育起到引导作用，契合了新闻接近性这一重要的要素。

(3)针对突发性事件，《羊城晚报》拥有独特的立场和观点，观点表达鲜明；该报坚持自己的报道角度，尊重事实，遵循新闻的真实性和客观性原则，以公平客观的态度来对里约奥运进行报道，全面展示了巴西文化。

4.2 建 议

(1) 《羊城晚报》今后应多角度全方位的传递奥运会信息，多注重对本土运动员及本地所擅长的体育项目的报道，注重对奥林匹克精神的报道；在遵循新闻真实性和客观性的原则下继续坚持自己的报道角度等优点。

(2) 媒体的竞争归根到底是人才的竞争，在未来发展中《羊城晚报》应注重人才的培养，建立科学的人才梯队；发挥积极的舆论引导作用，更多的去关注、报道体育精神；树立国际化视角，注重国际化项目的报道，提高其影响力；发挥深入报道的纸媒优势，树立创新意识，提升其硬实力。

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[2] 韩运荣，喻国明.舆论学原理、方法与运用[M].北京：中国传媒大学出版社，2005：25.

[3] 覃梦妮. 我国报纸深度科技报道中专家意见误用现象研究[D].武汉：华中科技大学，2012.

[4] 王玮威. 论新世纪我国足球类期刊的现状及发展趋势[D].安徽：安徽大学，2011.

[5] 董杨华.2000—2010我国体育新闻传播领域研究状况探析[D].上海：上海体育学院，2013.

[6] 杨美容.议微博“热门话题”中的议程设置功能[J].今传媒，2012(6)：25-27.

[7] 童 菲. 信息·均衡:“议程设置”与“沉默螺旋”的博弈解读[J].科学新闻，2003(12):3-6.

[8] 茅渝锋.信息时代的传播[M].上海：上海三联书店，2011:179.

[9] 卫禹帆.我国媒体在奥运会报道中存在的问题及报道策略分析[J].传播与版权，2015(9)：33-35.

[10] 萨马兰奇．论奥林匹克运动的教育价值[A]．奥林匹克研究[C].北京：体育大学出版社，1994.

[11] 徐 翎. 应对新媒体挑战,寻求校报新突破——以《南京师范大学报》为例[J].文教资料，2015(33)：57-58.

The Analysis of the "Yangcheng Evening News" Reported the Rio Olympics

WEI Yu-fan，HUANG Xiao-chun

This study makes the "Yangcheng Evening News" as the research object, the "Yangcheng Evening News" was established after the founding of new China and as the first large-scale comprehensive evening paper, which has been of great influence in the southern of China. This paper analyzes the Rio Olympics coverages by using the methods of literature data, mathematical statistics, case study, comparative analysis, content analysis and the others, so as to understand how it to coverages the Olympic Games. With the analysis of the Angle and the content, this paper summes up the advantages of yangcheng evening news reported in Rio Olympic, which includes the wide multidimensional reporting Angle, the humanistic care, the reports of local athletes, the clear Ideas as well as the full display of Brazilian culture, so that the yangcheng evening news can make persistent efforts, more perfect, more real, more fair and analyze the Olympic coverage in the future.

Yangcheng Evening News；Rio Olympics；Analysis

2017-05-15;

2017-06-09

2016年创新强校体育信息与传播团队科研成果之一(编号：2016WTSCX067)；2014年广东省体育局“体育信息学理论与应用研究”项目(编号：GDSS2014107)阶段成果。

卫禹帆(1992-)，女，在读硕士研究生，研究方向为体育新闻传播。

广州体育学院，广东 广州 510500

G80-05

A

1008-2808(2017)03-0068-06