罗意

摘要：通过研究、理解“文创产品活化”和“把博物馆带回家”两个概念的方法，本文对当代将文创产品做得相对成功的博物馆案例进行了分析理解，总结了桂林博物馆文创产品的创作研发路径，对比分析三大博物馆文创产品研究结果，并从桂林特色元素区分及提取独特元素两方面，同桂林博物馆进行了比较分析。博物馆文创产品的核心在于对地域文物的元素提取，创作的目标是将传统文物展品的精髓“活化”并融入到当代的日常生活、美学中，同时让游客能够达到一种“把博物馆带回家”的分享模式。

关键词：桂林博物馆 文创产品 产品活化 地域特点

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）10-0165-03

博物馆是一个开放的，以学习教育、娱乐消遣为目的，为社会发展提供服务的非营利的永久性机构。在旅游业逐步成熟发酵过程中，人们对文化性休闲和知识性消费的需求迅速提高。近几年掀起了博物馆热，越来越多人走进博物馆，而博物馆也以“接地气”的面貌展示在人们面前，改变以往学术化、专业化和居高临下的姿态。目前我国的博物馆文化创意产品仍处于转型发展时期，如何充分吸收文物展品所蕴藏的文化理念是当前比较突出的问题，将地方博物馆最具代表的特色元素应用到馆内的文创产品开发中去，从而使得地方博物馆的文化创意产品以一种“文创产品活化”和“把博物馆带回家”的形式吸引更多游客。本文从两个概念视角出发，对国内博物馆“文创产品活化”和“把博物馆带回家”两个概念进行综述，分析目前该领域的研究现状，并概括出桂林博物馆文创产品未来创作趋势，旨在推动对桂林博物馆文创产品的开发与设计，探讨其有效路径。

一、案例解析

（一）北京故宫博物院

1.“文创产品活化”

北京故宫博物院在深度探索故宫一切事物，不懈努力寻找一个合适的、大众喜爱的、具有明清皇家文化元素的现代表达载体。从单一到多样化，采用自主研发、团队合作和社会人士相助等多方面结合的形式进行产品开发，不断探索适合桂林博物馆自身发展的文化创意产品设计、生产、销售的良性循环道路。研发具有明清皇家文化元素，符合大众实际需求，实用、环保、品质高、价格公道，深受大众喜爱的文化创意产品。多年来，北京故宫博物院文创产品研发已经立竿见影，丰富的文创产品风格已经形成系列，深受各个年龄段消费者的喜爱。

2.“把博物馆带回家”

北京故宫博物院通过许多新举措，表达了对文创产品研发工作的重视。其不断推动博物馆文创事业的发展，让消费者更加强烈地感受到博物馆文化的魅力，近乎完美的实现“把博物馆带回家”。北京故宫博物院通过举办各大赛事不断吸收创意、推动文创产品研发；通过不断升级故宫商店的整体形象，增强文创产品的展示效果；借助新媒体推广故宫文创产品、传播故宫文化。

（二）北京自然博物馆

1.“文创产品活化”

北京自然博物馆文创产品在北京问世，其中包括古生物系列大方巾、北极熊树脂摆件和非洲象剪影木质双面磁吸相框，主要采用馆内藏品作为设计元素，充分展现了北京自然博物馆文化创意产品特点。

2.“把博物馆带回家”

静态古生物和动植物标本是自然博物馆馆藏的主要特点，为了迎合不同消费市场的需求，自然博物馆的文化创意产品以生物标本显著元素作为基础，按照不同物种分类，以单个的或多个的形式设计成系列产品。

通過对以上案例的调研与分析，不难看出北京故宫博物院、北京自然博物馆在文创产品开发与设计上重视和投入方面有一定高度。它们的文创产品开发理念、思路较为清晰，设计与制作也比较考究，值得深入分析借鉴。

二、桂林博物馆文创产品开发原则

桂林作为世界级旅游胜地，其市场前景一片大好。结合国内博物馆文创产品研发案例的分析，对桂林博物馆其文化创意产品的开发原则进行梳理。

（一）以文为本原则

文化是文创产品有别于普通产品的显著因素，是博物馆开发文创产品的根本原则。博物馆文创产品作为承载博物馆文化的传播载体之一，彰显了馆藏品文化精髓，因此每个博物馆开发文创产品存在一定的差异。

（二）美感反射原則

人接触到美的事物难免会所引起一种感动，因此美感是一种悦目娱心的心理状态，是人对美的认识、评价与欣赏。想迅速吸引到观众的眼光，引发观众的购买欲的博物馆文化创意产品需美感特征明显。

（三）实用性原则

文创产品的诞生，都寄托着人们对其满足物质或精神需要的期许，须具有一定的实用性特点。好的文创产品，应具有良好的实用性，在功能性、适用性、操控性上都经过精心的设计，以满足消费者的需要。

（四）情感原則

“情感购买”在感性消费时代成为主流。在购物时，事实上我们更多的是在商品中寻找故事、情怀、生活方式等。博物馆是一个凝聚故事和情感寄托的公共场所，情感原则贯穿在博物馆文创产品中，更符合现代人们的消费趋势。

（五）与时俱进原则

博物馆是见证历史的领域，博物馆文创产品同时肩负着传承历史使命，与此同时，其历史与时代文化并存，会令人们产生认同感。博物馆文创产品设计应与时俱进，把深厚的文化元素和现代元素相融合，设计出消费者喜爱的文创产品。

（六）博采众长原则

上文提及的“文创产品活化”和“把博物馆带回家”是桂林博物馆的开发理念基础，桂林博物馆文创产品开发遵循博采众长的原则，通过举办相关活动不断激发创意、促进文创产品研发。

三、桂林博物馆文创产品开发理念

（一）以文为本与现代化结合

博物馆拥有自己独有的馆藏，利用对比分析法将收集的相关资料分类、汇总，按照规则构建元素库，然后对元素库进行消费群体定性分析和定量分析。利用科学的方式、方法作为设计的基础，融合地方色彩特点，研发出独一无二的文化创意产品让其无可替代。这应该是对传统文化和现代传承的另一种尊重。

桂林博物馆应加大博物馆文创产品的研发力度，提升文创产品的研发水平。在深度探索桂林一切事物，不懈努力寻找一个合适的、大众喜爱的、具有桂林博物馆文化元素的现代表达载体。例如：桂林吉祥物、生活日常用品、3C电子配件等载体。研发具有桂林博物馆文化元素，符合大众实际需求，实用、环保、品质高、价格公道、深受大众喜爱的文创产品。

（二）实用优先

桂林博物馆文创产品的研发应具有良好的实用性，在功能性、适用性、操控性上都经过精心的设计，以满足消费者的需要。例如设计一款具有桂林文化的情感灯具，融合桂林独有的鸡血玉以及藤条等材质，利用智能科技将实用和美感更好的结合。

（三）情感购买

桂林博物馆文创产品应着重在故事、情怀、生活方式等方面进行创作。凝聚故事和情感寄托在文创产品中，更符合现代人的消费趋势。

（四）博采众长

桂林博物馆的开发理念基础是“文创产品活化”和“把博物馆带回家”，桂林博物馆文创产品开发遵循博采众长的原则，通过定期举办相关比赛活动，不断激发创意、促进文创产品研发。开发渠道也应从单一到多样化，采用自主研发、团队合作和社会人士相助等多方面结合的形式进行产品开发，不断探索适合桂林博物馆自身发展的文创产品设计、生产、销售的良性循环道路。

（五）提升整体效果

桂林博物馆应通过升级改造经营门店的整体形象，提高整体展示效果，让其符合时代审美趋势。在馆内设置门店，并在不同时期内设置不同主题，利用新科技便捷快速更替门店装修效果，例如电子屏、LED屏等。所更替主题应与馆内藏品同期主题形成呼应，例如根据朝代藏品设置主题，或是根据节日设置主題等。

（六）新媒体推广

可以电子商务推广的形式传播桂林文化，借助网络店铺等新媒体创设官方旗舰店。通过线下门店销售，线上网络推广的形式，相辅相成达到理想效果。门店销售以桂林博物馆典藏臻品提取元素进行创作的各系列产品，让门店销售的文化创意产品成为地方唯一性产品。而线上线下相结合的“O2O”销售新模式方便游客购买胡同往来的伴手礼。基于“O2O”销售新模式，通过新的推广手段传播传统文化、历史典故。通过微博、微信的关注率，引起媒体和公众对线上网络店铺及相关文化创意产品的“聚焦”，让桂林的文创产品走进了更多公众的视野，赢得更多肯定。线上+线下的销售和微博、微信推广等新媒体推广，可以聚拢大量“忠粉”，为桂林文化创意产品研发事业的持续发展夯实基础。

四、结语

博物馆蕴含丰富的珍贵资源，是人类巨大的财富。通过研发各种形式的文化创意产品，让“文创产品活化”让消费者“把博物馆带回家”，是本文乃至现今众多研究者都在摸索、思考和探讨的文化创意产品研发之路。随着时代的变迁，如何在尊重历史文化基础上，出现一个新的命题——以适应不断更新的市场需求的创新性的开发。当下文化创意产品研发设计的核心是站在消费者的角度，积极探索、挖掘传统文化中可以再设计的资源，并与现在大众审美诉求相结合。

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