王亚丽

[摘 要] 互联网带动电子商务全方位立体式发展，对于农村电子商务这一块，必然要有新的认识和突破。吉林省作为农产品种植与销售大省，发展农村电子商务，增强发展动力，是必然选择。文章通过对吉林省现阶段农村电商发展进行SWOT分析，明确了其发展优势及问题，总结了其发展不足的原因，继而提出相应的应对策略。

[关键词] 吉林省；农村电子商务；SWOT分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 057

[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）11- 0117- 02

0 引 言

农村电商被称为电商领域新蓝海，通过SWOT分析，了解吉林省农村电商内外部影响因素，有助于解决本省农村电商发展问题。

1 优势分析

1.1 地域优势

吉林省位于东北中部，是国家粮食的主要生产区。其东部为长白山区，绿色食品、矿产等资源丰富；中部为松辽平原，被誉为“黄金玉米带”和“大豆之乡”；西部为草原、湿地生产态区，主要发展牧业、生产杂粮杂豆、糖料、油料等。

1.2 产品优势

吉林省农产品资源丰富，如玉米、大米、有机稻米、人参、鹿茸、黑木耳、等等。其人参产量占比全国85%。吉林省作为梅花鹿的培育基地，为全国提供了1/3以上的鹿茸产量。

2 劣势分析

2.1 品牌问题

吉林省发展农村电商的第一大痛点在于缺失其高优品牌。优质农产品不能够实现应有的商业价值，市场认可度低，产量品质得不到保障，“买难卖难”问题无法得到有效解决。

2.2 市场监管问题

现阶段的“产地直供”大多成了“曲供”，相当多的电商平台采购和物流中心都设立在批发档口，品控程序全部委托第三方，缺乏市场监管。……