李 晋

基于网络评分的电影市场态势分析

李 晋

在电影市场发展态势评价体系中，电影票房是衡量电影市场发展水平的重要依据之一，也是众多电影发行方津津乐道、孜孜以求的经济指标。自从2010年我国电影票房突破百亿大关之后，已经持续高速发展了6年。根据中国电影发行放映协会电影市场数据，2016年上半年电影票房已突破了245亿①2016上半年中国电影市场数据报告，http://www.chinafilm.org.cn/Item/Show.asp?m=1&d=8592.。

在对电影市场研究中，众多的学者对于电影票房的影响因素[1][2]、传播策略[3][4]、趋势预测[5][6]等展开研究。电影票房的研究涉及电影学、传播学、经济学等多个学科。影响因素包括电影创意、发行时间、营销手段、影片类别等多个方面。[1][7]随着网络技术的普及，网络口碑因其传播范围广、可信度高的特点，逐渐成为人们在选择影片的重要参考因素。研究显示，大多数网民在线选购商品时，会参考他人的评论和意见。[8]对于电影这种文化商品而言，网络口碑主要来自于搜索引擎（如百度、谷歌等）、社交网络（如微博、微信等）和网络社区（如豆瓣电影、格瓦拉、时光网等）。[9]其中，以格瓦拉为代表的网络社区，集中了具有相同兴趣的观影者，提供影片简介、影评、评分等内容，对影片的质量和评价起着风向标的作用。

研究表明，影片的总票房是观众口碑和诸多解释因素共同作用的结果。但是，电影网络评分对于票房具有长尾价值。[10]在票房衰减期，影响因素相对稳定的口碑可以发挥更强的主导作用，并形成了电影业界“初期靠宣传，后期靠口碑”的论断。……