王若寒

[摘 要]法律在我们的生活中作用越来越重要，它关系到了每个人的日常生活，随之，普法宣传活动也日益多样。法律对一般人来说是很抽象的。在普法广告语中运用概念隐喻能够有效地加深对法律的理解。本文借助莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论，选取央视普法电视广告中的广告用语，以及官方法制报道中的宣传广告标语作为语料，对普法宣传广告用语中的概念隐喻进行分类研究，分析不同类型的概念隐喻在普法广告语中的使用。

[关键词]概念隐喻；法律；普法广告语

一、引言

传统上认为隐喻是在修辞学范畴中，是一种修辞手段。随着研究的不断深入，尤其是认知语言学的不断发展，语言学家和认知科学家都把隐喻视为人类认知的主要工具。

如今法律在我们的生活中作用越来越重要，它关系到了每个人的日常生活。随之，普法宣传活动也日益多样，我们经常会听到或看到各种普法宣传标语。法律本身是一个复杂抽象的体系，要想更有效地传播法律的力量，帮助人们更好地学习运用法律，隐喻无疑是一个很有效的方式。

二、理论基础

莱考夫和约翰逊第一次提出了概念隐喻，指出隐喻构建了我们大部分的日常概念系统。日常生活中隐喻无处不在，我们思想和行为所依据的概念系统本身就是以隐喻为基础的。可以说，隐喻是我们人类生活中不可或缺的，是我们赖以生存的。

根据莱考夫和约翰逊的研究，我们可以将概念隐喻分为三种基本类型：方位隐喻、本体隐喻和结构隐喻。方位隐喻是指基于人类空间方位的基本经验产生的，用方位术语來理解和表达概念的隐喻方式。本体隐喻是指基于人类对自然物体的经验产生的，把抽象的事物具体化，将其看作客观实体的隐喻方式。结构隐喻是指以一种概念的结构来构造另一种概念，从而使两种概念相叠加，把谈论一种概念的词语系统地用于谈论另一概念。

三、语料分析

1.方位隐喻

“迈上法制新台阶。”

“权力下降，法治上升。”

“法治上升为秩序和正义供给的必需品。”

“孝道入法，让法治照亮道德低谷。”

以上所列举出来的语料都使用了“好为上”“发展为上”的方位隐喻。在此，我们可以看出空间隐喻的系统性，“发展为上”界定的是一个连贯的体系而不是孤立和随意的句子，在这一体系范围内，不会出现“发展为上”与“发展为下”混合交叉的情况。根据我们的身体体验基础，“站立起来”，或者“向上攀登”明显是与“蹲下”“躺下”或者“向下走”相互对立的，往往意味着“力量”，意味着“进步”，而在我们共同的文化认知中，“发展”也意味着“向上走”，我们将这一隐喻运用到普法宣传用语中，更加形象直接地表达了要进一步推进法制发展，提升“法”的重要作用。

2.本体隐喻

“法律就在身边。”

“万物皆规律，有法天下和。”

“有法律撑腰，做自己的大英雄。”

“学法律辨是非，知法明荣辱，用法是纷争。”

以上所列举出来的语料都使用了本体隐喻，即将“法”这一抽象的概念看成实体，本体隐喻的运用可以帮助我们对抽象的事物进行更多的解释。本体隐喻是基于人类对自然物体的经验产生的，自然物体存在于我们的周围，我们能够非常有效地识别并运用它们。“法”在这里被我们视为了具体物体，我们可以对其进行指称和量化，对它采取相应的行动。当“法”被我们具体化后，它就如同我们周围的其它具体事物一样，“在我们身边”；“法”可以被人们所拥有；“法”可以成为支撑我们的力量；我们可以学习运用“法律”。通过将本体隐喻运用在普法宣传用语中，我们更加真切地感受到法律并不抽象，而且就真真切切地存在于我们身边。

3.结构隐喻

结构隐喻是指一个概念以另一个概念进行隐喻建构，以一个高度结构化的清晰界定的概念来建构另一个概念。结构隐喻不再是基于简单的物理概念而产生的，它是一种更为复杂的隐喻，而“复杂”的结构隐喻常常会采用“简单”的本体隐喻构成。

战争隐喻

“拿起法律的武器。”

“严厉打击知识产权侵权行为。”

“凝聚法治力量，打赢三大攻坚战。”

“善用法律保护自己。”

人们对于战争有着完整的体系化的认识，我们知道在战争中会出现相互对立的双方，使用武器，有进攻和防守，有输赢之分。我们将战争场面投射到普通人的日常生活中，借助对于战争的认识来看待我们的生活，于是，我们发现生活中存在着“侵权”“违法犯罪”等各种“敌人”，在这时，法律就成了我们打败敌人的“武器”，让我们有信心“打赢”战争，同时，它也能帮助我们很好地进行自我“防御”等等。普法宣传语借助战争隐喻后，更加直观形象的表达了法律的积极作用，日常生活的战争中，它代表了力量，代表了正义。

四、结语

通过对选取的语料进行分析，我们发现在普法广告宣传用语中存在着各种类型的概念隐喻，它完全符合莱考夫和约翰逊对概念隐喻的定义和描述。分析研究也验证了概念隐喻理论关于概念隐喻的认知本质，系统性和连贯性的论断。人类借助基本经验来认识抽象的法律，在普法宣传中使用隐喻的表达方式更加有效地进行普法活动，帮助人们学习认识法律，推进法律发展进程。

参考文献：

[1]Barbara J Phillips， Edward F McQuarrie（2002）.The development，change，and transformation of rhetorical style in magazine advertisements 1954-1999. Journal of Advertising，31（4），p1-14.

[2]George P. Lakoff， Mark Johnson（1980）.Metaphors We Live By，Chicago. IL：University of Chicago press.

[3]蓝纯，蔡颖.电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以海飞丝广告为例[J].外语研究，2013，05：17-23.

[4]李妍妮.论广告语言中隐喻的认知性[J].前沿，2010，14：167-169.

[5]束定芳.论隐喻的运作机制[J].外语教学与研究，2002，02：98-106+160.

[6]王松鹤.隐喻研究的划时代标志——莱考夫和约翰逊[J].外语学刊，2006，03：109-111.

[7]徐先玉.对Lakoff&Johnson隐喻分类的思索[J].中国俄语教学，2010，01：81-85.