摘 要：本文首先从互联网内容生产中的UGC、PGC概念出发，介绍了互联网旅游文化内容生产概念。接着以媒体分发平台为着眼点，分析了旅游文化内容分发平台情况，提出了目录结构、订阅分发、推荐分发三种媒体分发形态，然后提出内容生产与媒体分发的匹配问题决定内容的传播广度与用户接受程度。最后，提出了互联网旅游文化内容从创作、制造、媒体分发到展示的全流程。

关键词：互联网内容生产；旅游文化内容；媒体分发

1 内容生产

1.1 互联网内容生产

UGC（User Generated Content）指用户生成内容。它是用户使用互联网时由原来的以下载为主变成下载和上传并重，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者[1]。在UGC的基础上，产生了PGC，PGC（Professional Generated Content）指专业生产内容，专业既可以是用户中的专家代表，也可以是专门团队，生产提供优质内容。

从UGC、PGC来看，互联网内容生产分为碎片化内容生产和精细化内容生产两类。作为UGC的主体，普通用户可以根据自己消费心得撰写产品体验文字、可以发布自己的心情文字与图片等，这些都属于碎片化内容生产，没有成系列化、主题化、品牌化的内容生产过程与结果。而作为PGC的主体，专业用户或团队组织精心策划内容、创造专业化和有影响力的内容。

1.2 互联网旅游文化内容生产

旅游信息内容生产领域融合了旅游与文化内容，由普通旅游消费者与专业企业共同产生内容。普通旅游消费者采用UGC模式，旅游消费者直接参与内容创造，将旅游经历、体会等以简讯、图片、视频等形式通过互联网平台发布展示或提供给其他用户。……